文物成萌物 传统文化更有味

原标题：文物成萌物 传统文化更有味

□李向娟

朝珠耳机、“雍正御批”胶带、顶戴花翎官帽防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇……这些萌味十足的故宫文创产品，已成为当下年轻人喜欢的潮物。这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品，既是人们互通交流的礼物，也是故宫文化的承载者和传播者，简直就是可带走的故宫。如何让文物“活起来”，飞入寻常百姓家？北京故宫博物院的尝试可谓成功，其系列文创产品备受热捧，便是明证。

时至今日，大量的文物都是身居“庙堂之高”，以一副“正襟危坐”的面孔示人，让人难以亲近，更别说提起兴趣深入了解背后的文化内涵了。而故宫博物院利用“萌”这一创意，通过开发一大批新鲜有趣的文创产品，成功吸引了受众的目光，还顺带把故宫厚重的文化传播开来。

想让文物“活起来”，就不能只让文物隐藏在深宫里、摆放在案台上、端坐在基座上。与故宫文创产品受热捧相比，不少景区、博物馆等所销售旅游纪念品，过于同质化、缺创意，令人感觉大煞风景。故宫“脑洞大开”，不仅给民众带来了精致、富有内涵的文创产品，还为其他博物馆的文化产业转型提供诸多启发。当文物以轻松时尚又极具文化韵味的方式呈现在大众面前，人们就会发现，文物所承载的厚重文化也可以变得轻盈、生动起来。开发文创产品，就是实现这一转化的方式之一。正如一位业内人士所言，对于文物，我们不仅要沿袭传统惜之、爱之，更要让文物“活起来”，告别单调和僵化，走向丰富和灵动。这不仅能使博物馆展览功能和教育功能得以延伸、焕发新春，还可让文物所承载的厚重传统文化实现活化传承，激活历史文物资源的生命力。

还应看到的是，文化产业的转型，显然不能靠创意的简单复制，而要有观念上的变革。比如，应注重结合地方传统文化，进行创造性转化。否则，“朕就是这样的汉子”的折扇，到了少林寺，摇身一变写上“老衲就是这样萌”，这样的文化创意，就是肤浅的、不可持续的，难以引起受众的共鸣。同时，文创产品若过度卡通化、娱乐化，也可能会让人曲解这些文博物品原有的文化价值，从而导致一些文创产品呈现出与文物本身价值脱轨的趋势。根植传统、紧扣流行，才能更好地保护与传承传统文化。

去年，国家相关部门下发意见，意在推动文化文物单位进行文化创意产品开发，鼓励各地系统梳理馆藏文化资源，进行文化创意产品开发，传承、弘扬中华优秀传统文化。在继承和沿袭传统文化的基础之上，搞些新创意，接点地气，不仅不会损害文明肌理、冲淡文化氛围，还会产生意想不到的传播效应。

眼下，省内各类博物馆，不妨也尝试“脑洞大开”，吸纳更多人的智慧与创意，推动文化产业转型。在传播历史文化的同时，让人们切实感受到欢乐趣味、美感实用，让文物真正“活起来”，让传统文化更有味。