艺术|“国宝综艺”蹿红背后 传统文化如何吸引年轻人

尊重年轻人的审美

“文物讲述故事，故事浸透文物，明星与戏剧形态结合，实现了文化类节目从抽象感受到具象表达的转化，可以说是真正中国式的节目创新。”清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任尹鸿如此评价《国家宝藏》。

《国家宝藏》海报

文化类节目很容易做得专而精，但一不小心就会落入“就文化谈文化”的套路中，把观众的感受隔离在外，变成一种“自娱自乐”。《国家宝藏》将“高大上”和“接地气”融合起来，将文物和故事相结合，用“小剧场”的形式讲述文物；用轻松的语态进行交流，让王羲之和黄公望一起吐槽乾隆的审美；拉近了年轻人和文物之间的距离，让很多网友自动参与其中，如制作乾隆表情包等。尊重年轻人的审美，并加以引导，这恐怕也是节目受到年轻人追捧的重要原因。

“不仅展现文物前世的传奇故事，还让观众知道在今天发生了什么。”节目制片人、总导演于蕾曾表示，要让观众意识到，文物活在我们身边，与我们的生活发生着关联，这才能让文物真正“活起来”。

《国家宝藏》舞台。视频截图

“开场的音乐灯光舞台效果震撼到我了”，《国家宝藏》的舞台效果也赢得众多网友称赞。一块堪比IMAX银幕的LED主屏幕，9根不断变换位置的透明冰柱，再辅以灯光投影等，这种舞台效果在以前的国宝类节目中可谓少见。

同时，节目在形式上也有所创新。有在演播室录制的环节，有拍摄的文物纪录片，还有演员们演绎的小剧场，《国家宝藏》的这种纪录片式综艺，既有“阳春白雪”，又有“平易近人”。

这也给其他文化节目带来启发，“综艺化”并不单纯意味着娱乐化，也可以是表达的方式更加有趣生动，语态更加年轻，在节目内容上可以继续保持严肃性，观众未必不认可。《朗读者》制作人、主持人董卿就曾表示，年轻人成长在一个更富裕、更开放、更文明的社会，他们接受着更良好的教育，“我们不要低估他们的审美和判断力，自以为了解他们就喜欢某一种类型的节目。”

李晨扮演宋徽宗。视频截图

2017年被称为“文化综艺元年”，难道之前没有文化节目吗？并不是，只是如今创作者的表达方式更加“综艺化”了，比如今年大火的《朗读者》、《见字如面》等，从节目形式到邀请嘉宾都增加了综艺元素。

从文化节目到文化综艺节目，看似只增加了两个字，实则是一个大的创新——是创作者对于观众口味把握的与时俱进，以及对观众审美的尊重和引导。(完)