冯鹏：打造宽松发展环境 重塑品牌溢价能力

陕西秦龙乳业集团董事长冯鹏

近年来，羊乳产业已经进入黄金期，消费者对多元化的乳品需求增加。然而由于缺乏品牌效应的示范作用、奶源的供需矛盾等因素，陕西羊乳制品生产仍然面临着诸多问题。日前，陕西秦龙乳业集团董事长冯鹏在接受凤凰网陕西专访时表示，为确保陕西羊奶产业在全国的竞争优势，在政府打造相对宽松的环境时，还应在行业内部进行兼并重组，成立集团化树立标杆，从而提升品牌知名度。

秦龙乳业

冯鹏认为从市场需求角度看短期内羊奶价格上涨，侧面反映出消费者已意识到陕西羊乳的高品质，选择乳制品也进一步趋于理性。日前，陕西省农业厅、食药监局等相关职能部门也正在讨论“加快发展陕西千亿羊奶产业”计划，将统筹协调落实各方面的优惠政策，打造2-3个响应全球的羊乳品牌、50多亿的企业约1到2个，为羊奶产业打造相对宽松的外部环境。

此外，羊乳制品的宣传与推广不可或缺，比如秦龙乳业实行“以销定产”策略，预计组建200至300多人的销售团队。伴随着网络科技的发展，陕西羊乳企业要在过去营销方式的基础上革新品牌销售方式，利用“互联网+羊奶”的营销系统；其次，多方面强化特点品牌推广，增加品牌信誉；总之，做好品牌经营提升品牌的溢价能力是现代企业获取利润的重要法宝。

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