世界旅游小姐年度皇后直选赛带给太白山什么？

世界旅游小姐年度皇后直选赛带给太白山什么？

初夏，太白山海拔3511米的天圆地方景点，雪花纷飞，时尚新潮的背景音乐在空中回旋，5名世界旅游小姐迈着款款猫步，与风雪交融，散发出的美艳气息，与太白山美景融为一体，为人们打开了通往时尚生活、品质生活的一扇窗。

这是2018世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛的预热MINI秀，半决赛和决赛将在6月下旬进行，活动自5月至10月下旬，贯穿太白山的整个旅游旺季。 

“冻死美女了，这是玩什么噱头？” 

“太白山这样的自然景区和世界旅游小姐大赛有什么联系？” 

面对网络上的各种声音，本报记者专程采访了大赛主办方，了解此次世赛与太白山碰撞出何种火花？ 

世界旅游小姐年度皇后直选赛带给太白山什么？

从“叫卖式营销”到“场景营销”

让美景更动人

“看日出、观云海、赏雪景，太白山约你过初夏！”“一日历四季，十里不同天”“秦岭主峰地，仙境太白山”……类似的宣传语一年四季滚动出现在报纸、电视、网络等各大媒体上，有力地展示了太白山鬼斧神工的雄奇美景。瞄准人民日报、中央电视台、中国旅游报、凤凰网、新浪网等多个媒体平台，太白山进行了全方位、多层次、广密度的宣传推介。 

总体而言，太白山的宣传营销，已从粗放的“叫卖式营销”转向精准营销，针对以500公里为半径的城市群游客，以甘肃、宁夏、山西、河南等为主的周边省游客，以北京、上海、江浙、广深珠等经济发达地区为主，辐射韩、日、美及欧洲等客源的国内外游客，围绕这一市场定位太白山开展了丰富多彩的营销推广活动，进一步提高了太白山的品牌知名度和美誉度。 

但是在打造国际旅游度假区的过程中，太白山需要新的“引爆点”，用一种全新方式，诉说美景，世界旅游小姐大赛无疑是一条新路径。

据太白山旅游区党委副书记、管委会常务副主任曹乃平介绍：“我们需要一个全新的载体，能清晰地将太白山的旅游产品幻化成各种视听符号，以场景再现，给游客留下新鲜而深刻的印象，世界旅游小姐大赛恰巧能帮我们呈现这些诉求。” 

“世界旅游小姐年度皇后大赛”与环球小姐、世界小姐一样，是全球公认的著名国际娱乐文化赛事，其影响及传播范围覆盖全球。参赛选手均为热爱旅行及从事旅游行业的时尚女性。2017年，大赛选手去过张掖领略丹霞地貌、到过崇礼体验国际滑雪节……每到一处，她们在各个景点取景拍摄、与游客互动，“吸睛无数”，为静态的景附着多彩多姿的色彩和表达方式，让美人与美景交相呼应，迸发靓丽的光彩。

世界旅游小姐年度皇后直选赛带给太白山什么？

从“点对点”到“穿珠成串” 

集结全旅游元素让品牌价值更突显

太白山虽有5A景区的光环，但在创5A之后，太白山管委会仍以“价值观革命、生产力革命”的气魄在创一流景区的路上开启新征程。 

一座大景区“追赶超越”的步履锵锵：经过近几年的大发展、大建设、大转型，特别是随着融创、万城等知名企业入驻建设，“国际范儿”的太白山已“显山露水”。据了解，这次赛事将深入到旅游区的相关建设中，不是一场赛事就完结，而是从5月下旬至10月下旬，在长达5个月的活动中，将太白山温泉、娱乐设施、美食、酒店等“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素向全世界游客呈现。太白山管委会副主任马少辉认为，皇后赛是国际化赛事，本身自带“流量”，这次营销就是在平台上进行创新，是“时尚女性+旅游+美食+汤泉文化”等多要素集成后的具体化展示，它能涵盖我们想要表达的很多点，真正实现“政府搭台、企业唱戏”，使区内旅游产业真正实现全员营销，且向市场化转化的新探索。

“这比我们‘单打独斗’宣传效果好。”陕西尚境温泉度假酒店有限公司董事长任晓林认为，能在太白山投资的各个企业，无不是看重太白山的旅游开发价值；从深层次讲，大家都是在打造“人美、景美、生活美”的全新画卷，这与选美大赛的诉求高度契合，通过这次赛事，将利于解读太白山的各种旅游要素，让品牌价值更凸显。 

世界旅游小姐年度皇后直选赛带给太白山什么？

从“眼球经济”到文化探索

“旅游+文化”的生动实践

数十年前，景区还可以拼旅游资源，比的是哪里的山水更美、哪里的植被更独特。如今，旅游不再是以前的“山水游”，而是代表着“世界那么大，我想去看看”的人生态度。人们更加需要在旅游之中寄情于山水，感悟其文化，陶冶其情操，洗涤其心灵。 

今年4月，当世界旅游小姐年度皇后赛落户太白山时，有人提出质疑，太白山是历史悠久的名胜景区，这种博人眼球的“选美比赛”不是它的风格！太白山旅游区管委会相关负责人不这样认为，太白山旅游的发展不光指望山水之美，更要借助自然美，更深层次地探索“旅游+文化”。 

太白山文化厚重是优势，但也正因为厚重，才很难寻找到一种合适的表达方式述说其厚重之美。正如传统记忆中的那些美学符号，慢热、深沉、内敛，将自己严实地包裹起来，渴望人们一点一点走进、探索。而世界旅游小姐这样的赛事，象征着现代时尚的美学，她们轻盈、张扬、富有感染力和传播力。两者若能交融，传统文化与时尚文化碰撞出热情的火花，形成人们对美的认知和感悟，就不仅仅是“眼球经济”，而是对美、对传统文化更深层次的传播。

此次赛事落户太白山，就是一次生动的实践。据太白山营销中心副主任梁超介绍，比赛不仅仅是“选美”，还要通过世界旅游小姐到太白山旅游景区的多个景点探寻故事，了解当地风土人情，比如到横渠书院体验经典诵读、到田地里采摘猕猴桃、到太白酒厂品醇香等活动，展现现代美丽女性的优雅与智慧，展现她们热爱旅游、学习传统文化的青春正能量。 

正如世界旅游小姐年度皇后中国区执行主席晏征洋所言，年轻人的旅游不该只是看看景、拍拍照，去城市观光、泡吧，更要利用旅游这一种积极向上的生活方式，凝聚精神力量。这次旅游小姐来到太白山，不是单纯走秀，而是专程来学习的，通过她们的身体力行，体验传统文化和祖国大好河山之美，影响更多年轻人发现传统文化的魅力，学会欣赏文化之美。 

这是这场赛事带给太白山最好的礼物。（宝鸡日报）

稿件来源：太白山旅游宣传营销中心

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