陕历博携手52TOYS让文物“超活化”

陕西历史博物馆党委书记、馆长强跃与52TOYS CEO陈威签署战略合作协议

12月18日，陕西历史博物馆宣布与中国衍生品公司52TOYS结成战略合作伙伴。双方宣布将在陕西历史博物馆第二届文创设计大赛暨第三届52TOYS原型设计大赛--“文物超活化”开展深度合作。

企业搭桥 将艺术品转化为商品

52TOYS CEO陈威认为，衍生品开发在我国尚属新兴产业，衍生品在作为商品售卖之余，也是传播文化的载体。52TOYS公司“超活化”系列产品中的“战斗兵马俑”和“仕女日常”已面向市场发售，凭借诙谐潮流的脑洞创意受到众多年轻用户的喜爱。

“超活化”系列产品和“仕女日常”（供图：陕西历史博物馆）

在陈威看来，将艺术设计品转化为商品，需要企业平台进行资源对接。从业18年、美术设计专业出身的陈威，称陕历博为“圣堂级”场所，双方还将以陕历博的文物为对象，共同开发“超活化”系列产品的定制款。他认为，此次与陕历博达成战略合作，将打开对于文化旅游市场的新的大门，探索出更多可能性。

产学研融合 建立文创产业生态链

本届大赛将为学生参赛者创建设计交流的平台，西北工业大学余隋怀教授、西安美术学院黄向东教授等知名专家也将率设计专业学生参赛。

“唐代仕女”等文化元素更受年轻人喜爱

西北工业大学工业设计研究所所长余隋怀表示，如今国内外都非常关注学校的创新力量，产学研是必然的道路。西工大自2009年与陕历博合作，开发了便签、U盘等系列文创产品。余教授认为，“学生本身也是用户，要把以人为本的设计思想，贯穿到所有产品开发环节。这对中国当下文创研究的方向，也是有益的引导和尝试。”

“设计师不缺，有市场嗅觉的设计师太少。”余教授坦言，现在很多博物馆开发，叫座不叫好，评价高，能拿奖，但市场销售情况不尽人意，不能形成良好的循环。在文创领域，建立生态链非常重要，必须以产品打动消费者。

馆企合作 实现“创造性转化”

陕西历史博物馆副馆长庞雅妮介绍，近年来，陕历博贯彻“创造性转化，创新性发展”的文物保护利用改革思路，通过“馆企合作”，吸收了20多家企业参与文创产品开发，并与10余家企业达成战略合作，在品牌联合、IP授权、产品研发、拓展渠道等方面作出了有益尝试。

陕历博馆藏文物唐代鎏金铜龙

本次合作中，陕历博馆长强跃将担任赛事评委。陕历博8件极具代表性的馆藏文物被选为大赛的创作推荐原型，包含西周中期日己觥，战国·秦杜虎符，汉代金怪兽，唐代鎏金铜龙，三彩三花马，三彩骑马俑，三彩披帛女立俑，彩绘双环髻女立俑。大赛评选出的优秀作品可获得陕历博官方授权进行商品化开发。目前大赛仍在持续报名中，赛事作品提交截止时间为2019年2月28日（大赛报名地址： http://www.52toys.com/gsc2018/index）。