文旅+观察丨姬永：动漫设计者要辨析“文化传播点”

2019年是他在动漫行业的第17年，17年里他目睹身边无数企业升腾跌宕，作为一个“连续创业者”，他对“成功”的理解仍在探寻，但创业失败的教训愿意拿出来与众人分享。他是陕西动漫产业平台管理中心有限责任公司总经理姬永。

陕西动漫产业平台管理中心有限责任公司总经理姬永

陕西动漫产业平台于2008年开始筹建，2010年4月被陕西省文化厅扶持动漫产业发展领导小组办公室正式授予“陕西动漫产业平台”称号。目前平台入驻动漫及文创类企业近50家，形成了从创作到制作，从服务外包到自主研发，从影视作品到周边衍生，从动漫游戏展到文创大赛等各类公司的聚集区，有效推动了陕西省动漫产业发展。

凭借行业经历，姬永认为，动漫只是文创的一种表现形式，无论多么炫酷，其首先一定要表达现代时尚、健康的价值观。动漫从业者要深刻理解传统文化，设计者要精准辨析“文化传播点”。

Q萌动漫形象传播“时尚的价值观”

西安历史悠久，但提到西安文创，姬永认为人们首先会想到博物馆的文物衍生品，这是西安的历史环境造成的,“十三朝历史古都、兵马俑、大雁塔，这些标志性的符号给人们心中造成的影响是根深蒂固的”。

2017年末，几部3D与实景结合的小视频风行抖音平台，一个兵马俑的卡通形象时而唱歌跳舞、演奏乐器、蹴鞠投篮，视频一上线就赢得近百万点赞互动，这就是陕西动漫产业平台内唐煌文化艺术推出的“秦风小将”，同样，桥合动漫Q版的唐代仕女“唐妞”的形象也走红网络，获赞无数。

以兵马俑为原型的动漫形象“秦风小将”

姬永认为，动漫只是文创的服务形式，是用更直接、更生动的表现形式来表达文化内容，“唐妞”“秦风小将”等动漫作品就是如此，以唐代仕女俑和兵马俑动漫形象做现代的内容，来表达现代时尚、传递正能量。“用动漫来表现历史文化最大的好处就是更容易传播，如今各种新媒体软件丛生，传播途径与速度都十分便捷，使文物、文化的卡通形象更容易被人接受。”姬永说。

动漫设计者要辨析“文化传播点”

在姬永看来，动漫与文创想要结合成功，必须要注重作品的传播出发点。传播点的选择要一定精准定位，找到合适的内容，精准对向目标人群，并且要有文化内涵。“这个‘点’的选择代表着动漫创作者水平的高低，在文创动漫创作的初期，设计者要辨析文化传播真正的‘点’，必须是弘扬健康、积极的价值观。”

以唐代仕女俑为原型的动漫形象“唐妞”

好的传播点还离不开优秀的技术。姬永坦言，西安可发掘的优秀传统文化有很多，除了潜心创作，还要有优秀的技术，文创在动漫上才能发挥最大效果。

诚然，优秀的作品必须要有专业的市场运作团队，姬永解释，“要结合当下的政策与受众的需求走向，将作品推广出去，文创动漫产品才会形成良性的循环，好的产品才会不断产出。”

动漫依靠实体才能长远发展

姬永认为，当动漫形象深入人心或者形成系列的时候，就可以尝试服务实体产业，动漫可以存在于各行各业，将虚拟形象实体化或服务地方经济，动漫文创才能长足发展。

目前的另一个困境是，西安动漫行业缺乏完善的产业链，产品制造大都依赖南方城市，实效性强的产品需要不断出新，一旦产品滞销将很大程度的影响市场效应。姬永也希望政府部门加大支持，“如像唐妞、秦风、西西安安等IP形象，如果将其规范化应用于市政建设上，推出系列作品，无论是平面形象还是城市雕塑，都可以让西安这座古城更具有创意和活力。”

陕西动漫产业平台内的文创项目介绍

如今，陕西动漫产业平台连年举办“新光奖·中国西安国际原创动漫大赛”，目的就是汇聚动漫的关注者、消费者。“将好的设计思路引进来，把好的作品推出去，在挖掘优秀作品的同时吸引社会的关注、寻找优秀动漫产品的销路，”姬永说。