西安图书销量全国排名第8 同比增长25%

原标题：西安图书销量全国排名第8 人均花费购书金额超过98元

2019年4月23日第24个世界读书日来临前夕，京东大数据通过分析过去2018年全年的图书数据，发掘并整理了当前人们的阅读习惯与变化。数据显示，西安的图书销量全国排名第8。购书销量同比增长达25%，人均花费购书金额在98元以上，人均购书超过3本。西安地区最受欢迎的图书分别为童书、中小学教辅、小说、考试、文学等类别。在读书的风格上2018年大家更注重“实用”，少了些“休闲”。

纸质书销量保持平稳电子书销量翻倍

京东大数据显示，与2017年京东全站的人均购书量相比，2018年基本保持稳步增长的状态，而在电子书方面则呈现出较大增长趋势，与2017年相比电子书销量同比增长超过140%。可见电子化阅读的便利性已经改变了越来越多人的阅读习惯，但纸质书依然有其忠实的拥趸，两者呈现出较为平衡的发展状态。

国民阅读风格重“实用”轻“休闲”

对比2017年与2018年京东上购买图书品类的销量增幅趋势能够看到，2018年法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%以上，而像烹饪、家居、摄影、旅游等方面的书籍销量增速则出现下降趋势。说明在2018年整体社会环境的变化，大家需要不断学习知识，自我充电来迎接挑战。“知识改变命运”依然是大量中国人相信的成长路径，“阅读享受生活”的需求退居其次。

男人为“能力”阅读女人为“生活”阅读

在此前京东发布的2019女性阅读报告中指出，女性用户购书销量增速已超过男性，在2018年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。除了在增速上超越男性，男女在阅读类型上也有着较大差别，对比两者的图书购买类型能够发现，男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚美妆等偏向生活类的书籍。

学历越低越容易被精神激励的图书吸引

以京东大数据学历用户画像为基础，对比从初中学历至研究生学历所购买图书的类型变化发现，学历越低的用户其购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。这从侧面反映出低学历的人群面对压力，更需要具有精神激励等效果的图书。

90后爱小说、80后爱事业、70后爱下一代

阅读不仅是丰富自身文化的手段，也能反映出不同人生阶段所面临的生活变化。京东大数据显示，90后的阅读，小说的占比高；80后的阅读，励志与成功类的书籍占比高；70后的阅读，童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高；而60后则更多是为兴趣阅读，相较而言在历史、国学名著等书籍的占比更高。

收入越高危机感越强，收入越低越会享受生活

在京东的用户画像中，高收入等人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍，由此看来高收入人群的危机感更强烈，反倒是低收入人群更愿意花时间享受生活。（记者 马磊）