陕西历史博物馆打造文创产品矩阵 让文创“国宝”可看又可用

原标题：“不落灰”的文创

核心提示： “唐妞”“皇后玉玺”公交卡、葡萄花鸟纹香囊……陕西历史博物馆通过打造文创产品矩阵，让一件件国宝“飞入寻常百姓家”。

简单仿制、廉价出售，有人戏谑不少文创产品“设计者见一面，制作者见一面”，之后就进入库房和灰尘“见面”。

编制限制、经费拮据，不少文博单位在为群众提供免费“精神食粮”的同时，常常自己面临“粮食饥荒”。

在全国省级博物馆中，陕西历史博物馆在文物等级、数量上均属前列，但也同样面临着人才匮乏、经费紧张等问题。怎样能让文物“别样呈现”，让文创产品“讨人喜爱”，使文物与文创相得益彰？

一枚书签，一件睡衣，一对耳饰，一把折扇……近年来，陕历博巧借外力，创新设计出不少功能性、实用性文创产品，让一件件“国宝”既可看又可用。

“文创产品，不仅要有创意，更要实用，从而让艺术生活化、生活艺术化，千万不能做成活化石。”陕西历史博物馆副馆长庞雅妮说。

观众在第四届内蒙古文化产业博览交易会“陕西历史博物馆”展区参观文创产品

拒绝“活化石”文创

“花面琼姿”，是一款书签的名字，也是“花舞大唐”系列众多产品当中的一件。何家村出土的鎏金团花纹银盒，是它的取材来源。

六出淡黄的团花居中，外绕六朵阔叶折枝花，绿色的花蔓围绕其中，镂空的雕刻，让整体变得立体。拿在手上，精致玲珑。

这也正是“花舞大唐”系列文创所要呈现的：大唐花季到来，花朵全部盛开，画面宏大华美，流光溢彩。恢弘的历史，从这一枚小巧精致的书签中，就可见一斑。

不论大小，一件文创产品的诞生，要经过立意、打样、量产、包装、质检和再包装的过程。这样的一套流程，就像是一条需要不断跋涉的山路，仅凭博物馆的一己之力难以跨越。

巧妇难为无米之炊，作为事业单位的博物馆，不仅受制于资金、人才等机制，这些也都是做文创路上的绊脚石。

而东方密语成为踢开这些绊脚石的一个好伙伴，这次“花舞大唐”系列文创的主要产品，就是由双方携手完成。

现在东方密语已有2000多万元投入到产品开发中，拥有完整的文创产品开发模式。参与花舞大唐的设计人员以“90”后为主。年轻化创作团队，在产品设计、系列产品规划中能碰撞出更多创意火花。

在产品立意阶段，东方密语创作团队的成员，为了对文物做出更准确的表达，多次从兰州到西安，与陕西历史博物馆的专家进行沟通。

做文创，不仅要有创意，还要糅合进东方的美学，用人文意境的形式呈现，这是东方密语做文创秉持的理念。

许多文创产品都会有“挂羊头卖狗肉”的情形，简单地将文物上的图案复制下来，生硬地印在不同的产品上，成为千篇一律的不走心文创，既没有创意，更难以打动人心。

东方密语会针对产品属性，进行不同图案、色彩的设计，用图案表现文物的文化性，并贴合文创的外表和功能。

为了让文化有更好的呈现，东方密语的每一件文创产品，都有属于自己的名字。再配上文案和中英文的解释，对产品及背后的文化进行说明，帮助游客了解产品的前世今生。

有了好看的外表，更要有实用的功能。产品的实用功能，也是立意阶段的一项重要内容。

“好的文创，是能在日常生活中真正用得到，而不是买回去，放在家里落灰。”东方密语品牌的宣传负责人崔经理说。

产品立意完成，打样的工作接踵而至。这也是一个需要时间和耐心的环节，与制作工厂对接工艺，产品如何呈现，呈现出来的效果如何，要经过多次的沟通和尝试。

一枚书签的色泽、手感；一件睡衣的材质、舒适度；笔记本的装订方式是否会影响书写；产品打开是否有异味等，这些细节之处都要考虑在内。

“我们希望大家提到‘花舞大唐’的系列文创时，对它的印象是有品质的，产品从质量上达到一个中高等的水平，真正让唐朝的文化能走进我们的生活。”陕历博文化产业部主任赵慧介绍。

经过这些流程的打磨，才实现量产、质检和上柜。每一件拿到游客手上的文创，都经过了“千锤百炼”。

不放过任何一个环节和细节，不仅是基于严谨的创作态度，更是为了对文化有更为生动的呈现，让文创真正去触碰人们内心的情感。

文创产品，虽然具有商业属性，但商业并不是目的，它只是一种手段。“做文创产品就不能单从利益考虑，更多的是要有艺术的追求。”东方密语董事长王丽燕说。

“文创产品背后真正的意义，是通过文化创意，架起一座文化沟通的桥梁，在传播优秀文化的同时，使游客能把文化带回家，让文化真正融入生活。”

“披萨味”盛唐风韵

6月20日晚上，陕西历史博物馆迎来了一场“花舞大唐”的时尚展演秀。

在现场，陕历博与东方密语联手打造了50款新品，在当晚首次亮相，模特们用手持、佩戴、穿着的方式，对新款文创产品进行了展示。在“玉妆锦绣”“几案清辉”“蝉鬓花钿”和“云想衣裳”四部分中，观众仿佛亲临“风从大唐来，千花昼如锦”的唐风意境。

这是陕历博首次举办有关文创产品的展演秀，不同于以往念稿子式的文创新品发布，这次观众可以在有氛围、有解说的情况下，近距离感受文创商品如何融入我们的生活。

就在同一天，“花舞大唐”又有了新的“玩法”，朋友圈有了进一步的壮大。

百盛餐饮西安有限公司与陕历博签署协议，将位于大唐不夜城的必胜客店，打造成“花舞大唐”主题店。西式快餐和中式风格的结合，不仅让人有眼前一亮的感觉，也让未来文创的发展有了更多可能。

谈到这次合作，陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅说：“我们与对方在合作时，不仅仅是给予IP上的支持，还会在店内的软装和设计上给予帮助，甚至还可以将简单的展览、文化沙龙办到主题店中。”

当我们坐在唐风意境的必胜客店中，吃着洋披萨，赏着唐风意境，在同一空间中穿越古今中外，不仅填饱了肚子，更丰富了精神。

用文化赋能，以唐文化为依托，结合当下的语境进行再创造、再包装，赋予它新时代的故事背景和意义，无论是对于博物馆，还是百盛中国来说，都是一次双赢。

同样，将文化与互联网结合，同样可以爆发出巨大的能量。

今年年初，天猫推出“天猫新文创”计划，通过大数据的分析，天猫将发挥它联动的作用，引导博物馆与家纺家居、美妆、食品等各个行业的商家跨界合作，衍生出更多有意思的文创。

据赵慧介绍，“现在大家看到的‘花舞大唐’系列产品都比较常见，随着与企业的不断深入合作，将会有胡饼、小瓷器等产品与大家见面。”

此外，互联网强大的聚合作用，也不容忽视。2018年，仅在阿里平台，博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次。消费者上网买文创，已经成为一个新的趋势。

借着互联网的东风， 2018年陕历博在京东、天猫和淘宝开通了线上商店。到目前为止，在全国5000多家博物馆中，仅有13家博物馆开通了网店，在线上博物馆的人气排名中，陕历博位居第六，这可以算是一个不错的成绩。

陕历博一年线下参观的人数在280万左右，去年线上的访问量已达到200万，李博雅提到，“今年线上访问量突破300万不成问题，只要文创做的好，巨大的访问量就可以实现转换，进一步促进文创产品的销售。”

互联网提供的巨大平台，不仅可以出现更多“吃披萨，赏唐风”的奇妙组合，也将文创推向了更广阔的天地。

随着文创产业的涟漪越泛越大，抓住机遇做大做强的同时，博物馆还应有所坚守。

“博物馆做文创，要坚持‘创意源自典藏’的理念，要依靠博物馆自身的藏品和展览展开，不能盲目跟风。”庞雅妮说道，此外，博物馆在IP运营中要增强版权保护意识，不仅要用好用活文物资源，更要督促它用在合适的场合。

文创产品“葡萄花鸟纹香囊”在天猫新文创大赛上展示，该香囊以陕西历史博物馆馆藏的唐葡萄花鸟纹银香囊为原型设计

“陶罐里”大唐盛世

在陕西历史博物馆第三展厅的对面，是“花舞大唐”系列产品的销售区。丝巾、金属书签、项链耳环、手账本、睡衣、杯垫……陈列其中。这些文创不仅种类丰富，还与第三展厅的何家村遗宝有关。

“文创产品不像是冰箱、空调这些生活必需品，很难对某一款产品进行宣传。”庞雅妮告诉记者，“这次陕历博拿出‘花舞大唐’这个IP，希望打造产品矩阵，让产品种类丰富多元，得到更多人的关注。”

有了主题支撑，文创产品的发展就不再像是一盘散沙，想起什么做什么，从此有了系统的产品规划。

到销售区走一圈，记者发现，有为学生群体制作的书签、胶带和笔记本；针对女性做的团扇，适合男性的折扇；大的方巾，长辈群体偏爱，长条丝巾，白领一族青睐……产品针对了不同人群和需求做了设计。

每一件产品背后，都离不开历史文化的支撑，讲好文物背后的故事，给冰冷的文物赋予鲜活的形象。而讲好这个故事，离不开陶罐中的一段历史。

何家村遗宝神秘面纱的揭开，源于40多年前的一次施工挖掘。当时，在西安何家村的一处工地上，工人们挖出了两个陶罐和一个小银罐，共装有1000多件。三个罐子中的文物，成为了一座文化“富矿”，文创产品的开发可以从这里尽情的开采，“花舞大唐”的故事，正是从陶罐中的一器一物中娓娓道来。

从“谛听灵秀”的鹦鹉耳饰中，游客可以知道鎏金鹦鹉提梁银罐，已知唐代银罐中最大气、最精美的一件。鹦鹉因为通晓人语，在唐朝十分受人喜爱，也成为了唐代工匠们乐于表现的题材。

从“云中邀”的男式睡衣图案中，游客能够了解到鎏金双狮纹银碗，是唐代匠人将外来文化、本土特色相结合的器具。

拿起任何一件产品，背后都有一个关于盛唐的故事。陶罐里的大唐盛世，跨越千年，通过系列化的文创延续了它的生命和意义，焕发出新的活力。（当代陕西记者谢虹）