第01期

华夏文创：拥抱年轻玩法 历史文化要做现代表达丨文创

央视《国家宝藏》第一季中，001号讲解员张国立如是介绍陕西历史博物馆：“以周秦汉唐四朝文明定鼎天下”。与故宫百年的时间间隔不同，陕西历史篇章始于上古，历经千年，面对丰厚而独特的文化资源，陕西文创行业如何找到自己的道路？

解锁：陕博日历“丝路+书法+打卡”的三种玩法

截至3月14日，话题#带着日历走丝路#引发3146.2万阅读。众多游客以及文博大V们带着“陕博日历”，走出陕西，沿丝路实现了“让文化活起来”。

陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧

2019《陕博日历·丝路辉煌》，以12个篇章汇集了一部丝路沿线博物馆的参观指南，这也是西北博物馆文化产业联盟合作共赢的产物。提起做《陕博日历》的初衷，朱先慧总结为“通过产品让文化走入日常”。

“基于大家对历史文化的兴趣，我们提供了更多的玩法，伴随《陕博日历》今年也推出了丝路辉煌的手账本。”在旅行成为生活方式的今天，带着文化去打卡，带着日历游丝路，广受喜爱。“我们的初心是希望大家更多的了解历史文化，形成这样的浏览量和话题度说明了大众对文化的向往，和对这种产品方式的认可。”朱先慧坦言，3000多万的微博话题关注度超出想象。

2019《陕博日历·丝路辉煌》及手账本（华夏文创供图）

“左边看文物，右边看书法史”。朱先慧介绍，基于西安碑林的资源，日历根据中国文字书法的发展脉络选取文字，文字和书法的呈现，也是日历升级后的一大亮点。

运维：匠心+商业逻辑 面向年轻市场传承文化

为什么做文创产品？朱先慧阐释“希望它成为文化传承的载体”。2019《陕博日历》出品，历经大半年，三十多位专家参与，朱先慧始终认为，“每个文创产品都要投入大量精力，以及匠心精神。”

从2017年与陕西历史博物馆合作，华夏文创相继推出了陕博日历、国宝系列等系列产品，研发文创品的同时也做文创艺术品商店的运营。朱先慧也说，“我们现在是有了一定的数据分析之后，再进行产品开发，完全是用商业逻辑做文创产品。”

华夏文创联合西安碑林博物馆出品的“碑林流行中国系列产品”（华夏文创供图）

“流行中国”系列文创品，是华夏文创与西安碑林博物馆合作的最新产品。“这套产品从文化属性，设计风格，到实用性功能，定位都是非常准确的，锁定为青少年群体。在审美和配色上也比较大胆，黑绿颜色相间，让人眼前一亮。”朱先慧介绍，“碑林流行中国系列产品”也是2019年主打产品之一。

前瞻：打造产业联盟平台 拥抱“文创+”市场

华夏文创与陕西历史博物馆联合出品的国宝系列文创品（华夏文创供图）

目前，华夏文创已与陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、汉阳陵博物馆和西安博物院等10家博物馆单位搭建战略合作体系，并相继推出系列文创产品。2017年，华夏文创推动成立“互联网+中华文明”文博创意产业联盟。作为陕文投集团旗下专门从事文物复仿制以及文化创意产品开发的企业，朱先慧认为，文创需要百花齐放，“我们一直致力成为平台性企业，也希望更多企业参与其中”。

陕西历史博物馆内的文创品商店（张安琪/摄）

“作为华夏民族，对自己基因里的文化密码应该有更深入的了解，所以青少年仍是我们后续主打的市场”。朱先慧介绍，2019年的工作重点，将聚焦于文化资源整合和产品运营端。随着政策倡导，市场推动，文旅融合发展，未来的文创产业也将深耕市场，精准定位文化需求。“我相信未来三五年大家再提到文创，就不仅仅是文创产品了，而将是大‘文创+’的概念”。