第08期

用好秦汉历史大“IP” 打造特色文旅产业

陕西历史文化资源厚重,类型多,价值高,是我国文化旅游资源大省,发展文化旅游具有得天独厚的优势。近年来,国家先后密集出台了一系列有关文化和旅游融合发展的政策、文件和相关规划,大力促进文化和旅游的大发展大繁荣。

秦汉新城作为陕西西咸新区的核心板块,拥有独一无二的秦汉历史文化资源,国家级文化保护单位达11处,是一座硕大的天然历史博物馆。

2014年,国务院在给西咸新区的批复中明确指出:“加强历史遗址保护和非物质文化遗产传承,增强文化软实力。”而历史文化是西咸新区秦汉新城最核心的优势资源,新城自成立以来就以“文化”立城,把文化产业作为着力培育的支柱产业。近年来,新城依托丰富的文化资源和深厚的历史积淀基础,围绕建设大西安新中心目标,以“文化+”做大做强文化产业,持续释放城市文化价值,全力以赴打造“一带一路”文化产业新高地。

西咸新区秦汉新城

西咸新区秦汉新城

护遗址:传承帝陵文化

西风残照,汉家陵阙。在历史上,秦汉新城不仅是大秦帝国都城所在地,更是整个西汉王朝的皇家墓葬区,九位西汉帝王长眠于此,构成了一条规模宏大、结构严谨的西汉帝陵遗址带。

以帝陵遗址为依托的秦汉新城帝陵绿色长廊,东西绵延四十余公里,不仅有效保护了陵园封土、文物和地下墓葬,也极大丰富了区域景观效果,为历史厚重的五陵原增添了雄浑、苍凉的大气之美。

一件件承载着过往故事的文物在汉景帝阳陵博物院、咸阳博物院、汉武帝茂陵博物馆等中陈列,无声地体现着古人的智慧与不凡,彰显着中国历史曾经最为壮美的帝国云烟。遗址、历史与城市的完美融合,赋予了这座城市神秘的灵魂,为新城建设增添了独具魅力的文化底色,让沉睡千年的文物“活起来”“会说话”,让博物“走出馆”,唤醒更多当代国人的文化自信和自觉。

十四运马术场馆

十四运马术场馆

依秦汉:规划城市建设

“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”习近平总书记关于文物保护的重要论述让广大城市规划者们茅塞顿开。

秦汉风韵,源远流长。在城市开发建设中,围绕秦汉历史这个大“IP”,秦汉新城切实做好顶层设计,一方面大力保护文物资源,另一方面加大文物资源利用力度,让文物“活”起来,更好地承载文化、传承文化、发展文化。

秦文化园、秦咸阳宫遗址公园、汉平陵邑丝路风情园等重点文化项目建设,都把延续历史文脉、发展文化事业作为主线。同时,刘家沟、周礼古镇等一批以展示大秦战鼓、秦腔、剪纸等非物质文化遗产的关中风情村落,现已成为周边群众品尝传统美食、感怀浓浓乡愁的最佳去处。

陕西师范大学王晓峰

陕西师范大学博士、教授、博士生导师,旅游管理系书记王晓峰

陕西师范大学博士、教授、博士生导师,旅游管理系书记王晓峰建议,在摸清秦汉文物资源家底的基础上,还可以通过以下方式讲好秦汉故事,发出新城声音,传播华夏文化,弘扬中华精神。

建立数字博物馆,借助虚拟化展示、VR体验等科技力量让文化“活”起来;策划和组织参与性、体验性强的文化项目和活动,让游客感悟秦汉文化,游乐结合,提高旅游的价值;生产系列秦汉主题的文化产品,如小说、书籍、画册、影视剧、纪录片等,加大秦汉文化的宣传和传播,扩大秦汉文化的知名度和影响力;创意设计秦汉主题文创产品,实现秦汉文化的创造性转化与创新性发展,提高经济效益;高端策划秦汉文化旅游演艺或者灯光秀,提升秦汉文化的市场轰动效应,打造秦汉文化品牌,让秦汉文化“火”起来。

促合作:文旅融合发展

近年来,秦汉新城着重开发以秦咸阳城遗址及西汉帝陵文物保护与展示利用为主的历史文化旅游项目,致力于打造集考古遗址展示、文物发掘陈列、视觉光影秀、休闲购物于一体的一站式旅游休闲体。

2017年4月,秦汉新丝路公司与汉阳陵签订战略合作协议,双方在文物数字化保护与开发、文物衍生品开发合作、文物版权保护及宣传和推广汉文化IP等方面展开了密切合作。汉景帝阳陵帝陵外藏坑遗址数字化展示项目,巧妙的将数字化的展示方式与实际文物展陈结合,通过“寂静的永巷”“最古老的茶叶”等一系列IP打造,向观众展示汉文化风采,直观展现文物背后丰富的文化底蕴。

恒大童世界乐园中心公园

恒大童世界乐园中心公园

栽好梧桐树,自有凤凰来。随着超级文化旅游综合体——西安恒大文化旅游城的建成,不仅迎来了国际顶级的游乐生活配套,同时涵盖酒店、会展、医养、教育、文创等数个产业,进一步赋能国家级新区,成为秦汉新城发展文旅产业的重要载体。

国家4A级旅游景区的张裕瑞那城堡酒庄、第一批国家中医药健康旅游示范项目的中国秦岭乾坤抗衰中医药养生小镇以及2016年底已经开业的王府井赛特奥莱·机场店等产业的融合壮大,逐步引领着新城从景点旅游模式逐步向全域旅游模式转变,助推秦汉新城文旅产业加速发展。

“产业发展的同时不忘人居环境治理,以解决农村人居环境‘脏乱差’等突出问题为重点,进行生态保护、卫生整治、村容村貌改造、田园景观提升,完善基础设施与文化公共服务设施,建设美丽宜居的秦汉乡村。结合民俗文化,提升乡村文化旅游公共服务和环境氛围,大力发展乡村文化事业和乡村旅游,助力秦汉新城乡村振兴。”王晓峰说。

秦汉新城,这座从历史走来的现代化新城,锚定“文化+旅游”,用文化凝聚社会力量,用旅游打开未来窗口,正阔步走在高质量发展的快车道上。

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