文旅+观察 | “黄金4小时”好牌如何叫局？专访夜游演艺经济“操盘手”白文导演

“只有将文化与旅游融合，才能活化历史，丰富旅游，从而让文化更生动，旅游更精彩。沉浸式演出就是要打破以往舞台和实景剧的表演形式，让观众和演员融到一起，有更强的体验感、互动感。”中国行浸式山水夜游演艺创始人、著名导演白文说。

白文导演提到的“行浸式山水夜游”演艺，就是依托山水自然空间，应用裸眼3D、3D全息成像、雾气成像、水特效、AR互动等大量高科技光影技术，将地域文化与山水自然深度融合，创造出更真实、震撼的文旅体验。

白文，文旅演艺策划专家，中国文旅产业有重大影响力的市场化民间学者与意见领袖，是企业家与地方政府的智囊。中国新文旅演艺，行浸式夜游文化内核最具创意的领军人物。

双重身份 是创作者也是“操盘手”

山水夜游是夜间经济的重要组成部分。近年来，随着国家发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》的政策加持，夜间经济对经济增长的推动作用不容小觑。

数据显示，我国60%的消费发生在夜间，晚上人流量、销售额是白天的1倍以上。从世界范围来看，2017年，伦敦市夜间经济收入达263亿英镑，预计到2030年将达到300亿英镑；2018年，首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近430万人次，总销售额达到117亿韩元 。

可以说，夜间是消费的“黄金时段”。

有30年大型实景演艺导演经验的白文导演，他剖析文化、实地走访、探测布景，借助巴山特殊介质，吸纳最新科技手段，将“想法”落地光雾山旅游景区，创作了大型行浸式山水夜游演艺《梦境·光雾山》。自2019年首演以来，光雾山过夜游客较去年同期增加近60%，景区酒店和民宿收益同比增长1倍以上，受到了广大游客的喜爱，开创全国4.7公里长大型行浸式山水夜游演艺之先河。

“怎样让旅游汲取文化养分，怎样将游客的黄金4小时价值最大化，怎样让游客‘看得值、看得起、看得懂’是我常常思考的问题。”白文导演说。

作为总导演的白文，深知在精神消费不断升级的今天，消费者对“内容”的要求也逐渐提高，要想实现夜游经济的价值最大化，不仅要有好作品，更要有好市场，满足游客的精神和情感双重需求，实现游客与实景的互动交流。为进一步发挥艺术作品的社会经济价值，多年来他走南闯北，观摩学习优秀作品，探索观众及游客的观演心理，深入研究演艺市场。同时作为“操盘手”的他，对夜游经济的潜力充满信心。

白文，文旅演艺策划专家，中国文旅产业有重大影响力的市场化民间学者与意见领袖，是企业家与地方政府的智囊。中国新文旅演艺，行浸式夜游文化内核最具创意的领军人物。

平衡艺术与市场关系 不排斥作品“网红化”

一台让人称叹的行浸式山水夜游演艺，是文化、艺术、科技、表演等多方面成果的结合，但内容层面有“流于表面”的可能，技术层面面临被超越的压力，而在成本方面更有入不敷出的风险，怎样平衡“艺术与市场”的关系，是摆在包括白文导演在内的众多艺术从业者面前的难题。

白文导演说：“一个好的作品，内容始终是最核心的，任何的锦上添花都必须以内容为基础。现在科技日新月异，用最直观、感受力最好的科技力量辅助作品，是我们作为主创人员对观众的诚意。作品的‘卖座’率，同样是我们看中的东西，艺术与市场并不矛盾，让艺术走进人心、走进市场，把控二者之间的度，是非常重要的。”

在这样的理念下，他相继创作了《秦王宫》、《西安之夜》、《延安印象》等区域特色和文化属性极强的作品。每首歌、每部剧、每台演出，都是对当地文化的深入剖析和对市场需求的精准把握。作为陕北人，他创作的《延安印象》，将黄帝文化、黄河文化、黄土文化和革命圣地融为一体，让延安印象一下子穿越古今，全面展示了延安饱含黄帝、黄土、黄河、革命圣地的多重历史文化元素，令人心驰神往，邀客神鹜八荒。

对文化感知力强，对生活适应性强，敢闯敢干，是很多人对白文导演的印象，这样性格的形成，要从生他养他的土地说起。从陕北吴起走出来的白文导演，从小就有一颗文艺梦。他的父亲，是一位远近闻名、会做乐器的大手艺木匠，每做好一件乐器都要自唱自弹一曲，白文导演在这样的家庭氛围下耳濡目染，深深地爱上了音乐。他8岁开始学艺，从拉大幕、搬道具、挂灯具等舞台杂工做起，白天边干活边学习，晚上边回味边练习，学表演、乐器、音乐、戏剧。后进入中央戏剧学院，开启了真正的求艺之路。南下广州，北上京城，再到上海，一路“率性流浪”，一路“豪歌进取”。直至今日，已从业三十年的他，依然怀着好奇心，在艺术的赛道上，上下求索。

“近些年，我走了很多城市，发现‘网红打卡’景点层出不穷，越来越多的创作者、经营者进入夜游领域，‘留客’成为大众议题。我并不排斥作品‘网红化’，先有吸引力再有感知力，而且我也有信心，有诚意、有价值的作品会被大众看见。”白文导演说到。

白文，文旅演艺策划专家，中国文旅产业有重大影响力的市场化民间学者与意见领袖，是企业家与地方政府的智囊。中国新文旅演艺，行浸式夜游文化内核最具创意的领军人物。

传统文化“破圈” 年轻人依然是重点消费群体

如今，传统文化也开始走上“当潮不让”的路线，以唐俑为创作蓝本的5G+AR作品《唐宫夜宴》横霸热搜，传统印象里老茶馆里的相声表演也可以接受荧光棒应援，虚拟偶像完美形象与歌声受众人追捧，传统文化的“破圈”势不可挡。

“这不是一个坏现象，反而给了我们创作者很大的启发和灵感。在如今的‘刷屏时代’，方寸之后的主要受众是90、00后，他们对新事物的接收更主动，对创新产品的需求更迫切，开放、包容、多元的思维方式，值得我们借鉴。”白文导演表示。

市场受众群体的年轻化，迫切地要求文旅夜游产品的转型升级，创新技术手段、活化文化内涵、增添流行要素，并且能够产生独具特色的文化场景，打造独立IP，用全新的思维诠释文化与景观。

白文导演认为，山水夜游产品的“出圈”不是目的，让更多的游客通过实景感受，加深对文化作品、地方特色的了解与感知，因文化而骄傲，因艺术而快乐，才是我们的最终目标。

“我相信，山水夜游产品一定是未来的‘爆款’，我也将继续在这一领域踏实奋进，将更多、更有特色的行浸式山水夜游作品呈现给大家，为中国旅游产品的转型升级添枝加叶，为中国文化的传承与发扬锦上添花！”白文导演说到。