文旅演艺导演赵媛出席第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会2023数字文娱行业高质量发展大会

6月8日，著名文旅演艺导演，行浸式山水夜游演艺创始人赵媛导演受邀参加第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会2023数字文娱行业高质量发展大会。本次大会由深圳市文化广电旅游体育局指导、中国文化娱乐行业协会数字文娱分会主办、环球数码集团和深圳广电谷得传媒有限公司联合承办，以“数字赋能，文娱新程”为主题，聚焦数字经济、文娱产业、科技文化等前沿热点话题，吸引了超过3500家政府组团、文化机构和企业翘楚。

中国文化娱乐行业协会会长刘金华，北京市石景山区人民政府党组成员、副区长李文化出席大会并分别致辞。刘金华表示，面对数字科技的变革浪潮，希望数字文娱分会发挥各企业优势，共同维护行业市场秩序和产业环境，促进文娱产业技术融合创新、应用场景与数字化转型升级，勇担全面推动文娱数字化高质量发展时代重任。

李文化表示，数字经济正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。北京市立足四个中心城市战略定位，狠抓五子联动，服务和融入首都发展新格局，加快建设全球数字经济标杆城市，打造中国数字经济发展的北京样板、全球数字经济发展的北京标杆。

赵媛导演在本次大会中就数字时代的文旅产业创新发展之路也发表了独道的见解。赵媛认为在迭代更新飞速发展的文旅市场中 数字科技能深度赋能文旅产业，打破传统旅游物理空间局限性，创造性将自然人文景观资源与前沿科技深度融合，为消费者提供全新沉浸式社交新空间。

她提到，文化有深度，IP有灵魂，⽂化是旅游的核⼼灵魂，旅游是⽂化的重要载体，随着⽇益增⻓的消费者市场，⽂旅市场已经从 1.0市场向 3.0甚⾄ 4.0市场推进。正所谓⽂化的变现是⽂旅消费市场导向的最有⼒的变现⽅式！因为它是有灵魂、有⽣命的，可以繁衍⽣息，可以让旅游更⽣动更有趣。

当下，以 80、90 为主要消费群体观念的市场，景区等⽂旅产业如何抓住消费主体，如何引流，如何变现就成了⽂旅产业最核⼼的问题。传统⽂旅从策划到产业打造运营过于模式化、呆板化，基本是“模仿秀”产品，没有独⽴的⽂化价值和独特⻛格体验，更没有探索发现创新的消费特⾊！所以独特、是⽂旅产业研究的新课题，数字科技赋能创新更是当下文娱市场的新宠儿。

赵媛提出，总导演思维顶层设计与数字科技元宇宙，什么样的景区才能真正吸引主流消费市场，赵媛导演认为未来景区发展策划要以总导演思维的顶层设计，独⽴ IP 的⽂化内核、具有独⽴创新的新模式、新玩法，才能顺应时代消费市场！做到真正的⾃⼰！

总导演思维：就是将整个景区视为⼀个故事⼀个剧⽬，从项⽬顶层设计提炼发掘它的⽂化核⼼，打造独⽴ IP，⽤创意创新的⽅式来演绎整个景区。演出不再是配套，⽽是新的⾏浸式体验，让整个景区都融⼊在故事剧情当中。让观众能够⻆⾊化、每⼀个游客都能成为有故事的⼈，沉浸其中触摸剧情、同时实现多次的交互体验、或与演员或与舞美或与场景，甚⾄游客与游客之间将通过不同纬度不同交互⽅式，不⼀样的⾏浸形式，把演员与游客融为⼀体，把景区变成舞美场景、实现多维度全⽅位的交互体验，让游客从⼀个看客观众变成故事的⻆⾊扮演，增加体验感，把吃、住、游、娱、购融⼊其中，可以实现消费多元化、体验化，延⻓消费时⻓，增加消费群体。

科技融合元宇宙赋能，未来景区元宇宙的赋能依旧依托核⼼IP开发，能将虚拟与现实融为⼀体，“虚实共⽣”创造出全新的体验。元宇宙所构建的虚拟空间以及沉浸式体验与当下文旅产业发展的⽅向不谋⽽合使体验性⽂旅项⽬有了更⼴阔的维度空间，吸引更多玩家，实现 线上线下共同沉浸模式。⾄此，现实与虚拟之间⽆缝衔接，游客既是⻆⾊⼜是玩家，⼤⼤推动科技创新发展的成果增加了流量，吸引 00 后消费群体，从⽽占领更多消费市场。

赵媛导演认为，未来文旅演出不拘泥⼀种形式，要依托当地IP挖掘、借力数字科技敢于做大新文旅融合时代的文化发展引领者、创造者。

2023数字文娱行业高质量发展大会已成功召开。未来，北京风景之源文旅将继续秉持“科技赋能，文化赋魂”的发展理念，加强技术创新和资源整合，不断拓展数字文娱产业的边界，继续加强与各方的合作，积极探索数字文娱与传统文化、旅游产业等领域的融合。与各方共创数字时代中国式现代化美好未来。