访谈“广告写手”、欧亚学院创办人胡建波：有趣总会让人喜欢

在第十二届陕西教育博览会上一组招生宣传海报“脱颖而出”。

现场吸引了众多考生、家长围观拍照，大家纷纷表示“被狠狠戳中”。

今天，我们特别邀请到slogan作者，西安欧亚学院创办人胡建波教授带来最新创作解读。

EU：招生海报一经发布就引发热议，请问胡院长，是什么给了您灵感，创作出这样一组广告语呢？

胡：早年欧亚的广告语，许多都是出自我的手笔，“由此开始，随处可往”“按你本来的样子生长”等等，后者还被媒体评为当年全国十佳广告第一名。这两年招生简章上的大标题，“理想的大学，就是你看到它的第一眼，就会被它的颜值打动”“选择欧亚，就是选择一种新的生活方式”这些读起来生动的文案，也是我写的。我好多年没有写广告了，这次算是重操旧业。

6月24号，我在一个会上讲话时说，“卷也卷不过，躺又躺不平”这两句话最近成了热词，其实每个人都是这样的。当时我就想按照这个思路写一组广告语。当天晚上，我折腾了几乎一夜，反复推敲，并与设计师沟通平面设计，计划第二天在教博会现场发布。

要是卷的话，任何人卷下去都是受不了的，哪怕你考了全省状元，进了最好的大学，你会发现那里还有一大批状元等着你，你还得继续跟别人卷，考博士，考哈佛、耶鲁......继续卷，不断跟别人进行比较，争取好名声、好地位、好工作。其实，没有人能够完全卷下去。既然你不想过那么卷的人生，也不可能完全躺平，那就到欧亚来，这里一直提倡做自己。

EU：紧接着广告语就用调侃的方式写了句“欧亚：卷赢的别来，躺平的不要”，算是明确了欧亚的态度？

胡：实话说，谁也不想要招躺平的人，卷赢的也不来欧亚。一个找对象的人的心里话就是：条件好的别来，不要浪费我时间，条件差的我也不要。

广告现场的反应非常热烈，25号的咨询量是前一天的10倍。当然，也有特例。有同学在现场看了广告语后不高兴，她说我真挺努力的，没有躺平，我尽全力参加了高考，得到的分数可能还是不够。所以广告这样说很不合适。

这是招办同事告诉我的，我非常抱歉。我完全不认为分数低就代表“躺平”。欧亚从来不唯分数论，也没有资格。

总体而言，我们做出这样一组好玩儿的广告语，就是想通过它来吸引那些跟我们有共同感受的人。实际效果也很好，相关抖音点击超10万，热搜也名列前茅。

EU：第三句您写的是“就算卷上了清北，也在‘欧亚’地盘上！”，这样收尾的用意是什么呢？

胡：其实，一开始我写的是“就算卷上了交大，还在欧亚的地盘上”。一是写本地名校感觉更亲切，二是向“交大”致敬。后来文案讨论群说交大人不喜欢被本地破民办大学碰瓷儿。干脆直接消费“清北”吧！“清北”已经成为教育界“高大上”的专属名词，让人消费惯了，不在乎被占便宜。

这一句，没有用我原来写的内容，是最大的遗憾。没办法，年轻人就是成熟老道，我又是“厦大”的，听人劝，吃饱饭。

对于卷赢的同学们来说，哪怕你真的卷上了清华北大，也都是在欧亚大陆的地盘儿上，你也没有上天。所以这句调侃实际上代表了普通人的一种自信心。去做一个有趣的灵魂，把自己的独特之处发挥出来，上了清北也同样是这个理。

哈佛大学加德纳（H.Gardner）教授的多元智能理论认为，人的智能能力有八个类型，数学逻辑、语言、空间、身体运动、音乐、人际、自我认知、自然认知，比如有些人天生就善于跟人打交道，有些天生拥有很好的运动天赋，但高考更多考的是人的逻辑思维和语言表达能力，其他人际关系、空间、艺术等等能力是考不出来的。对于来到欧亚的同学们，你们的分数不高真没关系，想办法发现你所拥有的能力，发挥出来，成为一个独特的自己。

EU：那欧亚可以为同学们提供怎样的教育服务或选择？我们期待他们在这里收获怎样的学习体验？成为什么样的人？

胡：对于这些问题的答案，其实在我刚刚完成的毕业致辞《在旅途中兄弟相认》中有所表达。在欧亚，就是要从三个方面来帮助同学们成长：

首先，我们关注同学们的情感教育。情感教育就是培养同学们的感知力，包括丰富情感、敏锐美感、缥缈灵感、共情力、想象力、创造力等。在欧亚的教育实践中我们发现，人的开悟和成长，离不开强烈的直觉和灵感。

欧亚帮助大家“走出洞穴，看世界，做自己”。这也是广告语所传达的一个重要价值观。这些意味着发现自己所长，发挥所长，而不是被自己的不足而遮蔽，不被欲望所驱动。

每一位欧亚人都做平凡世界里的一束光，服务好周边的普通人，这样简单又质朴的初心，其实是通往幸福的好起点。

所以，当同学们来到欧亚之后，就会发现这里拥有一个非常开放和自由的环境，是一个让同学们放松身心、找到自己独特能力的好氛围，然后自我成长。

说实话，“有趣”真的是内心憋不住的冲动。这几天，我就是想做一件出格的事情，看看能有什么效果。我现在很开心，发现每个人心中都期待“好玩”和“特立独行”。

供稿单位：西安欧亚学院