广发信用卡推出宫廷吉祥卡 布局“国潮”开拓年轻客群

近年来，“国潮风”席卷年轻群体，他们对于中国文化的热爱持续升温，各地古建筑成为了争相打卡的地点。“国潮”不仅展现了年轻人对于传统文化的热爱与尊崇，也为金融机构提供了新的市场机遇。

近日，广发信用卡正式推出国潮风信用卡——广发宫廷吉祥卡，以传统宫廷建筑为灵感，切入当代年轻消费群体对传统文化的深层需求，进一步夯实优质客户基础。广发信用卡方面表示，这一产品旨在满足年轻客群对文化属性和消费体验的综合需求，同时落实广发信用卡“三优三进”转型发展战略中的“优客户”思路。

作为对行业发展以及市场需求的深刻回应，广发宫廷吉祥卡创新融合了金融产品与文化品牌，将信用卡功能扩展到文化传承和潮流体验领域。近年来，“国潮”消费市场持续扩张，2023年市场规模已突破7000亿元人民币，预计到2025年将超过1万亿元，这为金融服务提供了庞大潜力市场。广发信用卡通过宫廷吉祥卡的推出，进一步拓宽了信用卡产品的边界，不仅传递出传统文化的深厚内涵，还以故宫文具定制文创产品、文旅消费优惠等丰富的权益激发年轻人群体的消费活力，为扩内需、促消费提供了信用卡力量。

古建筑文化深受年轻群体热爱

宫殿建筑作为中国古代建筑的重要类型，反映了中国传统文化的价值观和思想体系。近年来，随着国潮文化的兴起，故宫等古代宫廷建筑在年轻人群体中的热度不断攀升。年轻人身着汉服，手执折扇，在宫廷建筑中用镜头记录下与历史的“对话”，流连在文创店中挑选心仪的商品。

据艾瑞咨询数据显示，2023年国潮消费市场规模已突破7000亿元人民币，预计到2025年将超过1万亿元。社会各界也通过创新的方式将传统文化融入日常之中，形成了诸多“国潮”文化以及商品，越来越多的年轻人主动拥抱民族文化，追求具有文化内涵的产品和品牌。

正是基于对中国传统文化的深刻理解和年轻人消费趋势的敏锐洞察，广发信用卡以宫廷建筑文化为创意源泉，推出最新的国潮风信用卡产品——广发宫廷吉祥卡。以此来为传统文化的传承与创新贡献金融力量，也同时通过对年轻客群消费需求的精准把握，持续激发年轻群体的消费需求。

消费达标可领文创产品

广发信用卡此次推出的宫廷吉祥卡在设计上融入了丰富的传统文化元素。白金卡以宫廷秘境为设计主题，将古建筑、紫微星以及吉祥龙凤等元素巧妙结合，寓意古人应用天文知识建立宫城的智慧与辉煌。金卡则主打宫墙雪猫的唯美画面，御猫作为宫城的自然守卫者，象征着吉祥与安宁。这两款设计不仅展现了中国传统文化的魅力，还融入了现代审美，符合Z世代对于个性化和时尚化的追求。

（宫墙雪猫主题设计。）

（宫廷秘境主题设计。）

在权益方面，广发宫廷吉祥卡也是充分洞察年轻群体的消费喜好。新客户激活90天内使用该卡在任意渠道支付消费 2笔满 88 元即有机会领取宫猫五福礼包等广发专属的故宫文具定制礼，在消费的同时能感受到传统文化的魅力；每月消费达标有机会领取高至 100 元的文旅消费优惠，让年轻人的旅途有更多优惠福利；分期达标有机会领高至 200 元的广发商城通用券。新客户办卡激活30天内，在北上广深等限定城市通过微信地铁乘车码等方式乘坐地铁，还有机会领取出行优惠，白金卡用户激活消费达标还有机会享受高铁贵宾厅权益。

Z世代的消费观日趋多元和个性化，广发宫廷吉祥卡的设计及权益精准捕契合年轻人注重体验、追求个性以及热衷文化娱乐的特点，满足了他们在生活、旅游和文化方面的消费需求。

（限时达标可领定制好礼。）

“优客户”瞄准年轻潜力客群

信用卡行业进入存量竞争时期,获得细分市场关注是探寻优质增量空间的重要途径。今年下半年，广发信用卡提出了 “优风控、优客户、优管理,进融合、进协同、进服务”的“三优三进”转型发展思路以应对行业挑战。其中,“优客户”思路明确稳住存量市场中的综合金融潜力客群以及低风险稳消费客群,筑牢发展基础,并同时寻找高成长性的市场增量,从源头提升客群质量,以客群调优来探索转型发展。

尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示，18 - 29 岁的年轻人中，86.6% 都在使用信贷产品。这一群体有着较为强烈的消费意愿且消费能力逐年提高，在娱乐、文化、旅游等领域的支出比例更高，具有消费升级意愿。因此，吸引和培养Z世代的客户，是信用卡行业在未来保持竞争力的重要途径。广发宫廷吉祥卡不仅是传统文化与信用卡产品的一次碰撞融合，更是广发信用卡在拓展优质年轻客群方面的一次重要布局。

在国潮文化汹涌澎湃、传统文化强势复兴的时代背景下，年轻群体对具有文化内涵和潮流元素产品的消费热情高涨。广发信用卡基于这一趋势，打造了一系列融合国潮与传统文化元素的产品和活动。此前就曾推出广发文创卡系列、广发有鱼潮卡龙年特别版以及与 B 站合作推出的国风联名卡，都巧妙地将经典国潮元素融入产品外观和权益设计中。

在信用卡行业步入调整期的新阶段，广发宫廷吉祥卡的推出是“优客户”转型思路的生动实践。广发信用卡瞄准年轻潜力客群，通过提供差异化、个性化的金融服务，不断提升客户黏性与忠诚度，为自身的转型升级探索了新的可能。未来，随着国潮文化的持续发酵与年轻消费群体的不断成长，广发信用卡将继续在传承与创新中服务传统文化复兴，引领信用卡行业风尚，同时继续深挖有消费潜力的客群，利用信用卡消费优势进一步服务消费提振。

广发银行西安分行供稿