“新”潮澎湃 | 西安消费引力场的进阶打法

原标题：“新”潮澎湃 | 西安消费引力场的进阶打法

11月29日，西安中贸广场内，一场深度融合文化、商业与旅游的创新实践拉开帷幕。“中贸戏剧节·贸贸有好戏3.0”将沉浸式戏剧艺术全面植入商业空间，高达4米的巨型人偶装置与充满互动的戏剧场景，吸引了大量市民游客驻足参与。

如今的西安，正依托深厚的文化底蕴与创新的商业实践，构建起一个强大的“消费引力场”。

在这里，商业是容器，文化是内容，旅游是流量，三者深度交融，共同催生着全新的城市消费生态。人潮与消费活力已从商场蔓延至整座城市，西安正转变为一个巨大的“可消费现场”。

图源：中贸广场

政策+首店：引爆商场人潮

西安商场里持续涌动的人潮，背后有一套清晰的逻辑支撑。这不是短暂的热闹，而是在一系列促消费政策引导下，市场与商业体共同创造的新局面。

2025年，提振消费政策形成强大合力。在国家促消费总体部署及省级配套指引下，西安积极落实，率先按下消费“焕新键”，推出覆盖汽车、家电、数码产品、家装厨卫、电动自行车五大领域的消费品以旧换新措施。这些政策贯通生产、销售、回收各环节，系统释放焕新需求。截至12月15日，全市以旧换新已累计惠及消费者570.06万人次，直接带动消费473.91亿元。

区域实践层面，创新探索不断深化。例如碑林区推出的“一券通融·乐游碑林”消费券，实现在城墙景区、SKP、老菜场等商文旅多元场景中通用，其设计核心在于打通消费链条，引导市民游客在不同业态间流动，全面激发城市消费活力。

图源：西安日报

在此背景下，市场活力被充分点燃，“首店经济”表现尤为突出。2025年1-11月，西安共引入各类首店279家，仅第三季度就有155家，增速显著。MUJI西北旗舰店开业首日销售额达43万元，连续三天全国第一；达美乐比萨西北首店单日业绩也突破32万元。这些数字，直观印证了西安消费市场的旺盛活力。

商业空间也在加速迭代，将打造沉浸式深度体验、构建年轻化社群生态作为新发展路径。赛格国际购物中心早已突破传统商场的功能边界，转型为年轻人的社交体验中心；小寨银泰城锚定圈层需求，蜕变为“二次元圣地”；老城根Gpark则以潮流策展为特色，构建起充满活力的先锋文化空间……商业体纷纷跳出商品售卖的单一模式，着力拓展消费场景的体验价值，或是漫展的同好相聚，或是打卡一张氛围感照片。

消费行为已与社交体验、文化兴趣深度绑定，共同构成西安商业吸引人、留住人的核心魅力。当“体验价值”超越“商品价值”，排队本身就成为消费的一部分——这是一种参与感和仪式感，证明自己身处潮流中心，与这座城市的最新变化同频共振。

场景+文旅：激活全城消费

西安的独特之处在于，其商业繁荣早已突破商场的物理边界。

当整座城市通过商文旅融合，构建起一个巨大而可互动的消费现场时，“旅游”与“购物”的传统界限便趋于模糊。市民游客的动线不再分隔于景区与商场之间，而是在名为“长安”的宏大叙事里自由穿行，每一段探索都可能触发新的消费情节。

一个典型的实践是，西安城墙西安城墙全面开放17个登城门点，游客不再局限于少数主要门点，而是可以像本地人一样，通过勿幕门等通道，在城墙与城下的网红早市——小南门早市间自由漫步、穿梭。这不仅激活了环城墙经济，也让这座城垣真正走出“围墙”，变得可触可感。

图源：西安城墙

在大唐不夜城，游客可能与吟诗而行的“李白”擦肩并对句；步入长安十二时辰主题街区，换上唐装便成了沉浸其中的“一日居民”。历史从书本中走了出来，化为可互动、可共情的鲜活角色。

这种深度的沉浸感，自然而然地衔接着消费。当一场精彩的演出或一次有趣的互动结束后，游客的情感共鸣往往在最近的文创市集找到出口，转化成一份带得走的“长安记忆”。体验与消费在此无缝流转，共同构成了西安的独特吸引力。

更具创新性的商文旅融合探索，体现于西安“票根经济”的全面发力。

今年以来，西安以“情满长安”系列服务为核心抓手，推出“惠享、乐享、尊享、赏味、同框、嗨唱”六大板块18项举措，构建起“文旅商体展”全链条服务体系，推动“一场演唱会”向“多日深度游”转化，激活全域消费增量。

数据显示，截至11月22日，西安已举办各类明星演唱会51场，观演人数突破93.2万人次，同比增长57.93%，其中6成观众来自省外，一日过夜游游客人均消费超2000元，有力带动了住宿、餐饮、交通、旅游等衍生消费。

一系列商文旅融合的创新实践，将文化吸引力切实转化为消费增长力。西安将着力培育更多高品质的商文旅消费聚集区，强化政策引导与市场创新合力，在建设“消费新业态新模式新场景试点城市”与“国际化消费环境建设试点城市”的进程中，持续探索以历史文化赋能现代商业、以场景创新驱动消费升级的“西安路径”。