咸阳推出“火红年 逛咸阳”新春系列促消费活动 逾300项活动打造文商旅融合盛宴

2026年马年春节临近，为丰富市民游客节日生活，激发消费市场活力，咸阳市人民政府新闻办公室于1月28日上午召开2026年新春文商旅促消费新闻发布会。咸阳市将以“火红年 逛咸阳”为主题，聚焦民俗展演、非遗体验、旅游观光、文博探秘、文艺演出、年货购物等，策划实施文商旅活动304项，推出6大主题9条精品线路及38条促消费措施，打造一场全域覆盖、业态融合、惠民便民的春节消费盛宴。

聚焦核心辨识度：三大维度打造特色年味

与往年相比，今年咸阳春节活动更注重地域文化特色的深度挖掘与现代转化。市文化和旅游局在答记者问时指出，本次活动核心亮点体现在“文化赋能、主题聚焦、场景创新”三大维度。

文化赋能，深度融合。紧扣2026马年主题，咸阳将生肖文化与丰富的历史文博资源巧妙结合。咸阳博物院推出“马年话习俗”“文物闯关记”等趣味活动，将传统年俗与馆藏文物知识融为一体。茂陵博物馆则依托馆藏马文物优势，设计马文物探秘、汉代投壶等体验项目，让游客在游览中感受深厚的中华马文化底蕴。

场景焕新，体验升级。传统非遗通过场景化改造，焕发出新的活力。市级重磅活动“咸阳市春节非遗嘉年华”将于正月初六至正月十二集中上演，每天呈现不同的大型非遗表演，同时融入非遗文创、非遗美食体验，让市民游客一站式感受咸阳非遗魅力。城乡活动各具特色，咸阳市共推出主城区重点活动13项、县市重点活动11项。主城区推出咸阳新春灯会、渭柳湿地新春灯会，侧重马年灯组与夜间演艺融合，打造花灯盛宴+秦朝风华+年味市集+民俗游园的综合体验；县域则因地制宜。姜嫄水乡看打铁花，乾陵欣赏大唐迎宾礼、袁家村逛庙会看皮影、郑国渠祈福打卡、旬邑鹿野苑古装旅拍、淳化县体验非遗剪纸……11项特色活动遍布咸阳全域，形成与城区互补的差异化年味体验。

多维创新驱动：四大亮点重塑假日体验

今年春节活动的创新突破，不仅体现在内容上，更体现在业态融合与体验模式的深刻变革上。

一是全域覆盖提升便捷性。通过精心设计的9条精品线路，咸阳将散落各地的景区（街区）、文博场馆“串珠成链、连线成片”，构建覆盖全域的“一站式”游览体系。每条线路如“秦风贺岁之旅”、“古今焕新之旅”都独具特色，同时融“吃住行游购娱”于一体，让游客的每一次出行都成为收获饱满的探索旅程。

二是主题赋能贯穿全链条。马年主题不仅在核心商圈、城区主要节点布设“福马临门”“马到成功”等美陈景观，更将马文化融入活动内核，如翼马迎春巡游、马年习俗互动等，从视觉延伸至体验层面。

三是跨界融合开辟新场景。活动大力拓展“文旅+”边界，尤其是“文旅+科技+工业”的跨界尝试令人瞩目。咸阳高新区的“机器人科技大庙会”，将传统庙会与人工智能结合，引入机器人互动、机甲巡游、无人机秀，重构传统庙会的参与模式。西北一棉纺织工业博物馆则让工业遗产“活”起来，推出手工织布、宋锦制作等体验，实现工业记忆与传统技艺的双向活化。

四是体验导向贴近新需求。活动设计更加注重从“被动观赏”到“主动参与”的转变。福园巷子引入秦风机器人舞蹈、活字印刷体验；汇通夜市打造露台音乐会，融合秦地民乐与现代流行乐改编。这些举措旨在增强互动性与趣味性，让市民游客在红火氛围中深度感受咸阳年味的独特性。

惠民让利促消费：38条措施营造“惠游咸阳”氛围

为真正激发市场活力，让利于民，咸阳市文旅系统联动制定38条惠民措施，这些措施涵盖门票优惠、餐饮折扣、住宿补贴等方面，全力营造“惠游咸阳”的节日消费氛围。

具体包括：陵博物馆推出着汉服门票半价优惠。云集生态园免入园门票，郑国渠旅游风景区、昭陵博物馆、昭陵陵山景区对属马游客免门票，姜嫄水乡景区体验项目提供大幅折扣。西北一棉纺织工业博物馆、红星食品文化博览园推出消费礼赠优惠活动。多家民宿、酒店推出充值满赠、会员专享等住宿优惠。茯茶、文创等特色商品实行买赠或价格直降。这些措施，让市民游客在咸阳游玩更实惠、消费更舒心。

咸阳市正以更高的标准、更务实的举措和更优质的服务，期待全国游客在新春佳节相约咸阳，看非遗、品美食、赏花灯、享年味，共同感受这座历史文化名城在新时代焕发出的“火红”魅力。