西安消费“主引擎”动能强劲

西安赛格国际购物中心内人潮涌动。（资料图片）

原标题：消费场景不断创新 新型消费发展迅速

西安消费“主引擎”动能强劲

过去一年，西安消费市场蓬勃有力，一份成绩单显示出消费作为经济发展“主引擎”的强劲驱动力：2025年，全市社会消费品零售总额5721.21亿元，同比增长5.3%，增速高于全国1.6个百分点，较上年提升3.1个百分点，位列副省级城市第三。

数据延展开，是一个个与你我生活密切相关的场景和政府政策赋能带来的成效：以旧换新政策市级补贴联动国家补贴，精准覆盖超570万人次消费者，撬动消费规模超810亿元，很多人采购清单里多了不少以旧换新的商品；消费场景不断创新，文商旅体深度融合，全年900余场促消费活动，让人们在商圈街区里有新的惊喜和体验；新型消费发展迅速，大家可以在直播平台、市内免税店里买到喜欢又划算的产品；4项国家级消费试点成功获批，为消费市场注入源源不断的内生动力。

消费品以旧换新政策成效显著

惠及消费者超570万人次

2025年，西安落实国家加力扩围消费品以旧换新政策，及时制定两轮市级加力加效提振消费政策，通过发放消费补贴，带动消费810亿元，惠及消费者超570万人次。

消费者的获益是明显的，购买的家电、手机甚至汽车这样的大件，都实实在在享受到了优惠。去年，在一场“家电暖冬焕新季”专项活动中，“政企双补+暖心服务”模式让市民换新家电更省钱更省心。以一台售价5000元的一级能效空调为例，叠加政府节能补贴约750元、品牌让利及800元焕新基金后，优惠力度显著，大幅降低了市民家电升级的门槛。

正是以旧换新政策加持，消费市场迎来明显带动效应。数据显示：去年，限额以上汽车类零售额增长10.0%，其中，新能源汽车增长34.9%；家用电器和音像器材类增长30.8%，其中，能效等级为1级和2级的商品、智能家用电器和音像器材分别增长92.9%和22.4%；通信器材类增长31.5%，其中，智能手机增长55.1%。

“以旧换新政策方面形成‘国家政策+地方配套’的乘数效应，累计撬动社会消费规模逾810亿元，直接拉动全市限上零售业增长8.3%，这一突破性成绩背后，也正是消费持续发挥经济发展‘主引擎’作用的重点体现。”西安市商务局负责人表示。

首店经济蓄势赋能

全年引入各类首店376家

2025年，西安引进各类首店376家，举办首发活动264场，其中全国及区域级首店、首发占比显著。

首店首发数量和业态的不断丰富和增长，不仅是西安消费市场能力和国际化大都市形象的生动呈现，也是西安商业在全国商业大盘中的吸引力和高认可度。

“去年4月25日在开元商城钟楼店，品牌西北首店开业，开业6天业绩就达到了全国第一，西安消费市场非常成熟，客群、辐射力都是很可观的。”Charlotte Tilbury开元商城钟楼店的店长告诉记者。

在西安大悦城、老城根Gpark、赛格国际购物中心、中贸广场、大明宫万达广场、西安荟聚、西安大都荟等，城市的东西南北，都不断有首店首发的好消息，涵盖了餐饮甜品、IP主题店、美妆服饰、潮流数码、户外运动等众多领域。首店首发带来的强大吸引力，不仅是本地客流，周边乃至全国消费者也会因此而“来西安打卡”，让流量真正转换成为消费力。

2025年，西安还深度联动西安马拉松、大型演唱会、精品展会等重磅活动开展了“票根经济”，把文旅活动、赛事、演唱会的流量巧妙转化为消费流量。

2025年，西安大唐不夜城、老城根Gpark等7条街区获评首批“陕西省商旅名街”，成为现象级消费地标。

同时完善社区商业，全年建成50个高品质一刻钟便民生活圈，累计达167个。

不断创新的消费场景，文商旅体的深度融合，让西安消费市场动力满满，让人“来了”就“留下”，感受这座城市可逛可吃可玩可买可体验的活力。

推动消费模式创新

900余场活动让流量转化为消费增量

去年，西安市加快布局离境退税网点，在开元商城、中大国际、SKP、王府井百货、赛格国际购物中心、万象城、大悦城等大型商业综合体及境外旅客高频次消费的特色店铺、独立品牌门店等新型消费场景广泛设立离境退税点，积极打造沿长安路中轴线离境退税特色街区。去年11月26日开业的西安市内免税店，作为城市消费升级的关键载体，不仅填补了西北区域市内免税业态的空白，更以“免税+文旅+消费”的创新模式，引导海外消费回流，吸引外籍人员入境消费，为西安建设特色化国际消费中心城市注入强劲动力。

截至2025年年底，全市离境退税商店达194户，较2024年增长3.8倍；离境退税商品销售开单数较2024年增长2.6倍，17家商户试点离境退税“即买即退”，境外旅客消费体验显著提升。

直播电商、即时零售等新模式也蓬勃发展，西安引进小象超市，2025年限额以上通过公共网络实现的商品零售额1124.26亿元，同比增长21.4%。

去年一年，西安消费市场的活动精彩纷呈。全市组织举办“西悦购·趣长安”系列促消费活动900余场。创新打造了“旅游+演艺+消费”新模式，支持旅行社依托精品旅游线路推出吃住行游购娱消费套餐，力促文旅流量转化为消费增量。

西安“长安夜·夜未央”品牌的影响力在持续扩大，博物馆奇妙夜、24小时书香驿站、沉浸式唐风市集等新业态蓬勃发展，让夜间消费从传统餐饮、零售向文化体验、休闲娱乐等多元领域延伸。

国家级试点赋能

为消费市场注入内生动力

2025年，西安市成功获批“消费新业态新模式新场景”“国际化消费环境建设”“全国零售业创新提升试点”“服务业扩大开放综合试点”4项国家级试点，积极争取国家政策支持，加速推进试点项目建设、政策落地，商贸行业创新转型全面提质增效，为消费市场注入源源不断的内生动力。

过去一年，西安交出一份极具亮点的消费成绩单，有力支撑西安GDP排名重回全国经济总量20强。以旧换新、900余场活动、消费场景创新、文旅体融合、首发经济、夜经济、国际消费环境、国家试点等消费关键词，无一不彰显出西安强劲的消费韧性与增长潜力。

“新的一年，我们将按照市委全会决策部署，坚持‘政策+活动’双轮驱动，大力提振消费，打造‘购在中国·乐享长安’城市消费品牌，抓政策、强牵引，抓主体、强培育，抓市场、强流通，努力在增强内需主动力和稳定锚作用上取得新进展。”西安市商务局负责人表示。

文：西安报业全媒体记者 轩辕杨子