夫妻俩为缓解备婚焦虑开发APP：定价8元

原标题：夫妻俩为缓解备婚焦虑开发APP：定价8元，一人购买后可夫妻二人使用，已有3000多对情侣使用

近日，一款为缓解备婚焦虑而开发的APP《婚启》突然在社交平台引发网友关注。开发者钱先生发布的相关帖子收获颇多流量，APP的用户量也迎来爆炸式增长。

备婚APP《婚启》。图/受访者供图

据钱先生和妻子郭女士统计，关注度高的三篇帖子每篇有十几万的流量。“目前已有3000多对新人在使用，绝大部分是通过小红书找到我们的。”他介绍。

这款从个人备婚需求出发设计的APP，为何能吸引这么多网友的关注，其背后又有怎样的开发故事和产品设计理念？九派新闻专访了钱先生与郭女士。他们二人分工明确，钱先生负责技术落地，妻子郭女士扮演产品经理的角色。除了发掘用户需求，解决用户实际问题以外，他们还关注用户心情层面的体验。

APP中有“心情胶囊”的功能，备婚的情侣可以在APP主页每日选择心情并共享给伴侣，系统会根据所选心情推送温暖的鼓励语录，比如选焦虑会推送“慢一点也没关系”这类话语。“备婚虽然类似项目管理，但也是人生的重要里程碑，希望这个工具不只是冰冷的筹备工具，更能有温度地关注新人的备婚情绪。”郭女士说。

【1】流量袭来，用户爆炸式增加

九派新闻：你觉得为什么这两天APP会突然被关注？

钱先生：其实我没预料到会突然火起来，我觉得可能主要有两个原因。

一是推文内容很真实，有时是我的技术视角，有时是我妻子的生活视角——单纯分享生活的状态；二是我们的帖子让很多备婚的新人共鸣，比如排座位、亲友管理，这些都是备婚里的实际问题，大家都是第一次备婚，看到能解决问题的工具自然会感兴趣。

另外，小红书的传播机制也很有意思。有些内容初期数据普通，后期会突然被看到，需要一点运气成分。目前这款APP还在初期阶段，宣传没有太多其他渠道，小红书是我们的主阵地。

《婚启》APP界面。图/受访者供图

九派新闻：帖子火了之后，APP的用户量有爆炸式的增长吗？使用APP的新人中男女用户比例是怎样的？

郭女士：我们有做流量统计，关注度高的三篇帖子每篇有十几万的流量，用户量也出现了明显的爆炸式增长。目前已有 3000多对情侣在使用，绝大部分是通过小红书找到我们，还有一些是老用户推荐。

账号发的第一篇帖子引起关注后，增长速度就明显变快了。使用APP的新人男女比例约3比7，女生占比更多，因为大多数女生更关注婚礼细节，一般由女生先下载，再邀请伴侣一起参与，APP有协同备婚功能，核心也是想缓解女生的备婚焦虑。

九派新闻：这款APP从构思到第一版上线用了多久？

钱先生：从有想法到第一版上线大概用了四个多月，这段时间也是我们自己备婚的阶段，边备婚边构思产品。到现在为止，APP上线七个月了。

最初这个APP只是个雏形，只有我们自己使用，婚礼办完后，身边不少朋友也在备婚，我们就让朋友试用了这个小工具，朋友用完反馈很有帮助，我们才想着把它推广出去，给更多有需要的人。

【2】产品和用户共同成长

九派新闻：除了自身备婚体验，你们还通过哪些方式深入了解用户对APP的需求？

郭女士：最早期主要靠身边同龄备婚及已办完婚礼的朋友帮忙试用，他们提了很多实用建议；内测阶段的用户主要来自小红书，五十多对新人参与试用并给出了不少功能想法，这两类是我们了解用户需求的重要来源。

九派新闻：是否记得第一位自主发现并使用APP的陌生用户？

郭女士：印象非常深刻。正式推广前我们做了内测并免费开放试用。大约去年12月份，内测的第一周，有位女生在小红书上向我们表达感谢。她说自己婚期临近，备婚压力大，需要记录各类支出，使用我们的工具后，备婚事宜被梳理得很清晰，让焦虑的她得到了些许安心。

当时已是晚上十点多，我先生还在写代码，看到这条留言我特别感动，也真切地觉得这个工具能切实帮到大家。

九派新闻：有没有遇到让你们觉得意外的用户群体？

郭女士：有，这是一款备婚产品。但我们发现很多恋爱阶段的年轻人很感兴趣，我猜想他们是把婚礼当作未来的计划，想先用来搜集想法、做初步规划。

九派新闻：运营至今，有没有让你们印象深刻的用户评论？

郭女士：我们这款APP定价8元、一人购买后可夫妻二人使用。就在这次APP受到大量关注后，我们的用户群里有位用户说，这个定价很良心，还担心我们能否长期运营。因为他还处于备婚初期，后续还需要使用这个工具。

这让我很感动，原本以为用户对收费的第一反应会是纠结价格高低，没想到他更关心产品的存续，那一刻也让我们深感肩上的责任，决心要把产品长期维护好，而非做短期的流量产品。

差评方面，主要是有用户质疑为何不能试用，我们也已针对这个问题做了改进，目前已开放免费下载模式，仅对部分功能做了限制。除此之外的反馈大多是功能点的优化建议，我们非常愿意听取这类真实的用户反馈。

九派新闻：APP从构思到面向大众，遇到的最大阻碍是什么？

钱先生：最大的阻碍不是写代码这些技术问题，而是发掘用户需求。

备婚的事情很杂：预算、宾客名单、任务安排……这些信息没有统一的备婚指南，而且不同的家庭有很多个性化需求。我们刚开始做的时候更聚焦于工具性。比如你在备婚过程中需要考虑预算，我们就做一个预算管理，比如备婚过程中没有这个任务，我就做一个任务流程。但我们逐渐发现如果只是把这些工具简单地堆在一起并不实用。

后来结合自己的备婚经历和用户沟通，才意识到用户需要的全流程备婚、伴侣协同备婚的平台，所以我们更注重打磨细节，而不是把《婚启》当成现在技术圈非常流行的那种快节奏小工具——快速上线，快速完结，然后开始下一个产品。

【3】有温度的备婚工具

九派新闻：有关注过帖子的评论区吗？

钱先生：绝大部分留言都是针对APP的使用体验的，我们的很多功能也都源自这些用户建议。比如有网友留言说婚宴上有长桌排座的需求，我们立刻纳入开发序列；还有用户提到的婚宴上有对桌子座位数量自定义需求，目前也已开发完成，进入测试阶段。我妻子平时会花更多时间和用户沟通，很擅长从留言中挖掘真实需求，然后我们会一起讨论要不要做，要怎么做。

从某种程度上来说，这个产品是在和用户的沟通和互动中慢慢成长起来的，就是我们和用户共同打造，最终让这个产品慢慢地完善，是一个互动和共同成长的过程。

九派新闻：近期APP会优化或上新哪些能解决实际问题的功能？

郭女士：近期有两个已经开发完成的功能，一是支持用户自定义每一桌的主位椅子人数，之前统一是10人，现在主桌可以根据需求设置8人、12人等，满足不同的排座需求。

二是亲友名单一键导入功能，之前用户需要手动输入亲友信息，有用户说录入300多个名单很累，这个功能支持在电脑上编辑Excel后一键导入，近两天就会推出。

从长期来看，我们会把任务和预算体系做细，因为有用户反馈，备婚有订婚宴、答谢宴等不同阶段，我们会让用户一键切换不同阶段，各阶段的任务和预算可以独立管理。

九派新闻：你们在运营这款APP时，是怎样分工的？

钱先生：我负责技术落地，我妻子扮演我最贴心的产品经理。我和妻子的性格反差很明显，我偏理性技术型，看事情重逻辑，执行力强；我妻子更感性，擅长和人沟通，点子多，也能发掘别人的需求。

备婚中她发现了很多需要解决的问题，我的优势是把需求落地成可解决的产品，她的优势是发现需求，互补的性格让我们能一起把APP做起来。

郭女士：性格反差正是我们能一起做APP的原因，他从小就喜欢钻研，初中还给同学开发过小游戏，而我比较敏感，容易冒出天马行空的想法。

我丈夫很享受做开发的过程，就算花很多时间也觉得快乐，偶尔还会写代码到凌晨；和用户沟通的时候，我并不觉得是在工作，也是很享受的状态。产品的需求都来源于真实生活，只有用心感受生活，才能挖掘到真正的用户需求。

生活中我们都注重生活体验，喜欢旅游，还有个小习惯，旅行结束会做一次深度沟通，聊聊印象深刻的点和意外收获。两个人在一起，不是彼此凝望，而是看向同一个方向。

九派新闻：你们最喜欢APP的哪个功能？

郭女士：我最喜欢的是“心情胶囊”功能，由我提出想法，先生负责技术实现。我觉得要注重用户心情层面的体验。备婚的情侣可以在APP主页每日选择心情并共享给伴侣，系统会根据所选心情推送温暖的鼓励语录，比如选焦虑会推送“慢一点也没关系”这类话语。

《婚启》APP中的“心情胶囊”。图/受访者供图

让我觉得有点意外的是，原本我以为大家选得最多的会是“期待”“幸福”这类积极情绪，结果后台数据显示选“平静”的人最多，“焦虑”排在情绪词条前三，“期待”和“幸福”反而位居中间，这个结果超出了我们的预期。

在实际使用时，这个功能不会主动提醒伴侣，伴侣需主动关注才能看到对方心情。我觉得这是给备婚情绪找了一个出口，比如一方感到焦虑但不愿直说，另一方能通过这个功能知晓对方的状态，更好地理解彼此。

备婚虽然类似项目管理，但也是人生的重要里程碑，希望这个工具不只是冰冷的筹备工具，更能有温度地关注新人的备婚情绪。