20年携手：这家银行用“红底浓墨”演绎万亿“金融+文旅”

2026年的春节已经过去，但是西安城墙上，永宁门、长乐门、和平门、建国门、朝阳门等16座城门悬挂起的巨幅春联，仍然停留在游客们的印象中。

透过千年城砖映着的红底浓墨，更引起我们兴趣的是西安城墙春联底部缀上的“中国银行”四个大字，在我们看来，“金融+文旅”已经成为这个万亿产业的关键支撑。

不止年味：更是文化自信的彰显

说到“城墙春联”，最初只是一个小众的文化构想，源于2006年几位本地书法名家与文史学者的偶然提议，而作为国内连续经营超百年的金融机构，中国银行找到了文化合作契机。千年城墙+百年中行，双IP携手之下定能让古都长安更加熠熠生辉。

如今，这项活动已经发展成为统一征联、专家评审、定制装裱，“一城联韵、十六门同辉”的年度文化品牌。每到春节来临，永宁门、长乐门、和平门、建国门、朝阳门等16座城门，都会悬挂起的巨幅春联，那千年城砖映着红底浓墨，满满的年味。

事实上，它不再只是节庆装饰，连同每年盛大启幕的城墙新春灯会，成为西安向世界递出的一张有温度、有厚度、有辨识度的文化名片。城市底蕴、古城内涵、时代精神与年节祈福，都熔于一炉，彰显了西安这座历史文化名城的宏大气象。

而值得一提的是，中国银行已经持续二十年冠名参与西安城墙景区“新春挂春联”活动。那么为什么，一家银行会这么“坚持”于城门挂春联这个活动呢？

回答一定是，基于文化自信的大行责任。

春联本身就是中华优秀传统文化的传承，是年味的“有感”外化；城墙是西安这座城最为典型象征，是我国迄今保存最完整的古城墙；而十六座城门同挂春联，更成为这座城市独一无二的文化符号，即便是跟进的南京、大同等地，都很难复制。

显然，“城门春联”这一活动，早已经不只是西安人的年味，更不止是节庆装点，而是我们“文化自信自强”的体现。

事实上，在西安、南京等地的相关活动中，“文化自信自强”被屡屡提起，比如新华日报社党委书记、社长双传学就表示，城门挂春联“让世界看见城墙之美，让文化自信散发光芒”。

在今年春节期间，中央电视台《新闻联播》《新闻直播间》栏目3次聚焦灯会盛况；新华社专题报道2次，中省市媒体累计报道23次，其背后所折射的正是“文化自信自强”的传播理念。

党的二十大报告，在文化自信的基础上，首次提出“文化自信自强”的核心概念。对此，作为国有大行的责任担当，中国银行积极响应，而“城门春联”无疑是最好的注脚。

从更大范围来看，一家行与一座城，本身也是相互扶助的存在，银行通过信贷支持了城市的发展，城市则用发展的红利回馈了银行的成长，“城墙春联”无疑成为双方联系的又一条纽带。

不止“初心”：更是“千金买马骨”的“深耕”

在大行责任的担当背后，是中国银行倾力擦亮陕西文旅“金字招牌”的初心。

其实，“城墙春联”客观上，演绎了一种“千金买马骨”的示范效应，深耕文旅产业是中行在新赛道上的重要标识之一。

首先是政府认可，早在2022年8月，陕西省文化和旅游厅与中国银行陕西省分行举行“兴文旅稳经济促发展”政银企合作签约仪式。根据签署的《全面推进文旅高质量发展合作协议》，双方在文旅项目融资、民营企业发展、智慧景区建设等方面开展深度合作。

然后是文旅企业认可，最为典型的例子当然是今年刚刚上市的陕西旅游（603402）。2025年6月至今，陕西中行为陕西旅游累计成功投放流动资金贷款4亿元，专项用于支持旗下核心项目“丝路欢乐世界”等的运营优化与升级改造。该项目不仅是人民银行服务消费再贷款政策出台后，陕西落地的大金额文旅产业再贷款业务。

还有景区认可，陕西中行为省内主要景区累计投放信贷超6亿元，支持城墙、华清宫、华山、延安红色文旅等景区运营。事实上，超半数的陕西5A景区都和陕西中行有着紧密合作。

这种认可也延伸到乡村振兴领域，陕西中行推通过推出支付满减活动，精准支持袁家村、永兴坊、临潼昭应坊民俗村、商洛民宿文化创意园等一批具有关中民俗特色的乡村旅游品牌。仅在2025年，陕西中行针对县域内文旅、餐饮住宿类客户新发放贷款近3亿元。

此外，还有来自体育运动领域的认可，比如华山冰雪世界，为其提供综合授信9000万元，用于设施升级和业态拓展；比如助力西安市人民体育场建设和运营，提供2亿元信贷资金，支持其焕新升级。

在具体的沟通中，这种示范效应也有体现，“当我们在外谈业务的时候，很多文旅企业都会脱口而出，你们的‘城墙春联’很大气！”陕西中行一位对公客户经理表示，“一下子，感觉双方的距离就近了。”

事实上，当利率水平和放款条件同质化的当下，“内功”才更成为银行业比拼的关键。

由此，陕西中行在文旅产业也交出一份相当不错的“成绩单”：截至当前，文旅产业贷款余额近58亿元，2025年初至今累计为文旅企业提供信贷支持超23亿元。

“虽然没有相应口径的统计，但在省内同业，我们‘真金白银’支持文旅板块的力度一定排在前列。”陕西中行的一位员工介绍道。

不止“握手”：更是万亿产业的赋能

“城墙春联”直接给陕西文旅产业“上大分”，让西安城墙更加具有烟火气，吸引了更多游客，也让城墙本身知名度实现了“二次传播”。

比如游客数量，仅今年春节假日期间（9天）陕西省接待国内游客6776.67万人次，总花费471.57亿元，这其中“城墙春联”无疑是一个重要的砝码。

再比如知名度，持续二十年的“城墙春联”，早已经成西安城墙的独家“品牌”，仅在今年春节期间，中央电视台《新闻联播》、《新闻直播间》栏目3次，新华社2次报道西安城墙相关年庆活动，让本身就声名远扬的西安城墙，知名度更为彰显。

而作为持续二十年的合作伙伴，陕西中行在这一过程当中，赋能的“分量”极重，这不只是二十年的资金支持，更是千年城墙与百年中行的“历史握手”。

事实上，陕西中行很早就通过“金融 + 文旅”，为整个文旅产业赋能了。

1.科技赋能：推进文旅场景建设

凭借自身在金融科技的长期积累，陕西中行积极响应并参与陕西文旅场景建设系列工作，通过科技赋能，带动游客体验换新，同时提升文旅产业自身的智能化水平。

比如，双方携手共建了陕西文旅惠民平台，陕西省社会艺术水平考级管理服务平台、陕西省文化和旅游厅专家库管理平台等多个智能化平台。

2.融资赋能：提升文旅“基本面”

这是银行业对于文旅产业的最为直接的赋能，陕西中行的“成绩”是近60个亿的信贷余额，这笔投入极大提升了陕西文旅的“基本面”。

一个典型案例就是对西安碑林博物馆的金融支持。近年来，陕西中行作为该博物馆的银行业务主办行，不仅在日常结算、票务系统搭建、景区节日氛围布设等方面保有合作，在展馆改扩建项目上更是深度助力。由此，整座博物馆展陈面积从8000平方米跃升至23000平方米，新增五大常设展览，展出文物增量翻倍。

3.产业链赋能：释放文旅“乘数效应”

目前，文旅产业早已经跳出曾经的“白天看庙，晚上睡觉”，文旅与各行业的融合激发出消费新活力。演出、诗词、美食、赛事、民俗游都已经不算新鲜，而国潮汉服、微短剧、沉浸式演艺等新业态正不断涌现。事实上，这正是文旅产业链的“乘数效应”体现。

在这条产业链上，陕西中行同样不缺位，比如，西安城墙永宁门的“梦长安大唐迎宾礼”，再比如华清宫的“长恨歌”，陕西中行已在背后默默助力数十载或更久。

4.联动赋能：

文旅产业的外延，一直在不断地拓展，已经融入更多领域，而金融作为百业之母，二者的联动更为多元。

比如乡村旅游，在乡村振兴背景下，当前全省共有36个县域将文旅产业定位为首位产业，作为定点帮扶咸阳“北四县”的中国银行，在这方面有着先天的联动优势；

再比如体育运动，陕西中行担任了“陕西省首届冬季运动会官方合作银行”，同时还多维度金融支持陕西联合足球俱乐部，想象一下哈尔滨的冰雪旅游和火爆的苏超，某种程度上，陕西中行扮演了市场培育的角色。

事实上，这种“赋能”不只是陕西中行，来自“十四五”的相关数据显示，15家银行2025年向陕西文旅产业链群适用企业发放贷款11.93亿元。

每年吸引游客逾8亿人次，带动百万人就业，产值近万亿的陕西文旅产业背后，“金融+文旅”，显然已经成为关键的支撑。

文 / 韩博强

中国银行陕西省分行供稿