陕西礼泉：以“大景区”思维做“小而美”农文旅融合文章

关中平原腹地，九嵕山巍然屹立，醴泉湖碧波荡漾。作为陕西省全域旅游示范区、中国最具魅力旅游百强名县，礼泉县坐拥2处全国重点文物保护单位、8处省级文物保护单位、2个4A级景区、3个3A级景区、21处古村落遗址，千年文脉与山水胜景在此交相辉映。

近年来，礼泉县抢抓文化强省、文化强市建设机遇，紧扣市委“131”工作布局，坚持把城区、园区当景区建的“大景区”思维，以“小而美”为着力点，围绕“融”字做文章，走出了一条农文旅深度融合、城乡协同发展的新路子。

品牌引领，推动景区能级全域提升

品牌是文旅产业的核心竞争力。礼泉县坚持市场化、品牌化运作，整合资源，精准营销，推动分散景点向统一目的地品牌转变。创新实施乡村旅游品牌战略，2025年4月，在西安举办“离开城市，周末去礼泉”旅游品牌战略发布会，把以“昭陵六骏”为原型的“欢乐马”打造为全县文旅统一标识。联动抖音、小红书等平台，精心运营“礼泉文旅单先生”“礼泉文旅小康”“家乡在礼泉”等媒体账号，构建“官方主导、社会共建”的宣传矩阵，话题播放量超1.5亿人次。精心策划贯穿全年、每月各异的系列活动，成功举办醴泉湖国际路亚大赛、中国公路自行车联赛（陕西·礼泉站）以及农耕体验、赏花游园、民俗展演、小戏大赛、青少年才艺大赛等系列活动70余场次，聚人气、汇商气。今年上半年，全县接待游客1085万人次，旅游综合收入61.84亿元。

依托袁家村流量优势，深挖县域文旅资源，积极培育“旅游+研学”“旅游+体育”“旅游+康养”“旅游+农业”等新业态，丰富醴泉湖亲水游、堡里花海休闲游、东庄水库生态游等新场景，打造任池村纳凉避暑、湾里村水上雅丹、三河村日出云海、文家河亲水露营等一批“小而美”的网红打卡点，不断丰富旅游产品供给，实现从“一村独秀”到“全域芳华”的蝶变。

精耕细作，推动城区品质有机更新

礼泉县把城区作为展示全域旅游形象的重要窗口，以“微更新、精提升”为路径，在“小切口”中做“大文章”，让城区本身成为一道风景，实现人在画中游，画在人中行的场景。

盘活利用城区闲置地、边角地50余亩，新建城市街景72处、街头绿地9个、城市公园1个。累计完成57个老旧小区改造，同步实施外墙立面、屋面防水和雨污分流、安装高清监控、划定停车位等“微改造”。亮化城区背街小巷254条，安装太阳能路灯近1900盏，让城市的每一个角落都焕发生机。聚焦“内畅外联”，改造城市道路9条，贯通高新区与城东新区路网，打通高铁站至城区等交通节点，礼泉南站至袁家村、唐昭陵等重点景区公交专线相继投入运营，开通西安、咸阳至袁家村旅游直通车，为游客提供便捷出行体验。五一文化广场、朝阳公园、元丰智慧停车场全面建成，新增停车位325个，新建充换电设施160台。引进锦江之星品牌酒店、肯德基必胜客“双子星”门店等一批高品质商业载体，县域旅游接待能力持续增强。

同时，推出礼泉南站至袁家村及唐昭陵景区通勤免费、外地游客车辆“只纠违不罚款”等“宠客”政策。成功培育文昭路夜市等夜间经济载体，科学布设6处便民摊点、660余个摊位，打造城市爱心驿站3处。完善游客服务中心、旅游厕所等配套设施，提升餐饮、住宿、购物等服务水平，推动旅游服务标准化、精细化。

产业融合，激活园区发展强劲动能

礼泉县坚持“以旅兴农、以农助旅、以工补旅”，把园区当作景区来规划、建设和运营，以“小而美”为着力点，不追求规模上的“大”，而是追求品质上的“精”、融合上的“深”，推动农业、工业与文旅产业在融合中相互赋能、同频共振。

以果为媒、以旅兴农，推动农旅融合，让田园变景区。发挥56.5万亩全市最大园地面积优势，大力发展精品采摘、果树认养、农耕研学、林下经济，建成欣农兴现代农业产业园、嘴巴公社、沃野青青等一批农旅融合示范项目，累计建成85个现代农业采摘园、18个省级乡村旅游示范村，打造“春赏花海、夏摘御果、秋庆丰收、冬享民俗”的全季农业旅游产品。2026年“五一”假期，联合陕西省妇联在欣农兴生态农场举办2026陕西婚恋服务进万家示范活动暨礼泉县第三届相亲大会，将服务青年婚恋这一民生实事融入了绿水青山的田园画卷之中。

依托红星软香酥、心特软、子祺食品等龙头企业，引导企业建设智能化生产参观通道、产品体验中心，将食品加工流程转化为可观摩、可参与的工业旅游项目，实现了从“工业强县”到“工业可游”的跨越。全县食品企业48家，年产值20亿元，规模以上工业总产值突破百亿元，工业旅游年接待游客超10万人次。心特软公司开发油泼辣子馅饼、曲奇等系列产品，让关中传统味道以现代糕饼形态走向全国。红星软香酥智能化生产车间成为展示“礼泉制造”魅力的重要窗口。秦帝鲜集建成甑糕、长安粽、羊肉泡馍智能化生产线，让“工厂变景点、车间变课堂”。

探索“企业+合作社+农户”“景区+村集体+村民”等利益联结机制，让群众深度嵌入产业链条、分享增值收益。积极引导农户发展农家乐、特色民宿、农产品加工、手工艺品制作等配套业态。全县培育线上商贸服务企业86家，文旅产业直接从业人员超2万人，间接带动就业5万余人，户年均增收超过3万元，让更多群众在农文旅融合发展中端上了“生态碗”、吃上了“旅游饭”、走上了“致富路”。

唐昭陵的石刻在岁月中静默守望，袁家村的烟火在暮色中温暖升腾，智能车间的机械律动着现代节拍，阡陌果园的四季流转着丰收欢歌——历史与当下在此交汇，城市与乡村在此相拥。礼泉，正以“大景区”的格局、“小而美”的匠心，在农文旅融合发展的时代浪潮中逐梦前行。（齐亚灿）

来源：礼泉县委宣传部