西安加速建设全国领先“XR之城”

原标题：西安加速建设全国领先“XR之城”

XR是什么？

XR即扩展现实，是涵盖增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）的技术统称，通过硬件设备结合虚拟内容与真实场景实现融合。

戴上轻量化8K头显，落座专属旋转座椅，转瞬穿行丝路戈壁、秦腔戏台；步入大空间交互场馆，探秘未央宫阙；商圈影院内，国风IP沉浸式影片循环上演……暑期，西安六大XR产业集聚区热度持续攀升，虚实共生的数字体验成为省内外游客打卡体验新风尚。

近年来，依托深厚文脉与硬科技产业优势，西安锚定“文化+旅游+科技”融合发展路径，以政策赋能、龙头牵引、场景扩容、标准输出为抓手，全链条布局XR产业，加速从场景试点迈向产业集群，全力打造全国示范引领型“XR之城”，为文旅高质量发展注入新活力。

政策扶持精准破局

构筑全国领先产业

发展坐标系

产业升级，政策先行。2026年6月，西安市正式印发《西安市支持XR电影产业高质量发展若干意见》，从创新平台建设、核心技术攻关、精品内容创作、软硬件体系完善、院线场景布局、市场培育推广六个维度，出台系统化、可量化、可落地的扶持举措，推动西安成为全国XR电影产业重要高地。

政策明确2028年阶段性发展目标：全面建成XR电影产业基地、虚拟现实电影技术创新中心、XR产业创新中心、电影AI大模型实验中心、AI电影制片实验中心“一基地四中心”产业格局；培育2家年销售收入超1亿元的XR终端制造企业；主导建成全国300家以上标准化XR特色影院，形成成熟规范、可复制推广的规模化放映市场与产业生态。

在配套叠加全市XR产业链培育政策的基础上，西安构建起“顶层纲领+专项细则+奖励奖补”的闭环扶持体系，明确单部XR精品影片最高奖励100万元、文博沉浸式场景最高补助100万元、硬件研发基地最高补助200万元，政策扶持精度与力度位居全国前列。

截至2026年6月，西安已建成六大XR产业集聚区，落地原创沉浸式XR内容超100部，布局5家标准化无界XR院线；培育规上XR文体企业4家、成长性科创企业8家，曲江、西影片区新增30余家配套工作室，形成“链主龙头+规上企业+中小科创团队”三级产业梯队。2026年春节假期，全市核心XR体验项目接待游客7万人次，数字文旅新场景持续激活文旅消费市场。

全链条业态迭代升级

多元场景激活

古都文旅新消费

近期，通过实地走访西影电影园区、奥斯卡XR未来影院、陕旅X-Space大空间项目等标杆点位发现，西安已构建坐观标准化院线、大空间交互体验、文博解谜沉浸、遗址户外复原、商圈IP探案五大差异化XR业态，实现景区、文博、商圈、影院、大遗址全域覆盖，形成互补共生、全域开花的产业发展格局。

作为全市XR产业链主项目，西影无界XR影院创新打造“一椅一影院”全新观影模式，以自研最小经营单元重构沉浸式观影场景。影院单套设备占地仅2至5平方米，可灵活嵌入商圈、景区、展馆、交通枢纽等多元场景，摆脱传统影院场地、银幕、排片限制，实现随到随看、自主点播，运营坪效与翻台率大幅提升。

数据显示，西影集团首部获电影龙标的虚拟现实电影《玄奘与龟兹》，在2026年“五一档”实现单座椅日均峰值营收778元，坪效达传统院线16倍以上，标准化单店单日最高营收可达3.5万元。目前，西影无界XR已在全国布局6家门店，西安本地4家、徐州与广州各1家，省外门店落地即引爆区域文旅市场，充分验证西安XR模式的通用性与市场活力。

“我参观了兵马俑，再通过XR沉浸式跟随玄奘西行，丝路古道、大漠风光触手可及，这种沉浸式穿越体验是传统观光无法替代的。”江苏南京研学游客刘菲在体验后坦言。

依托全国首个国家虚拟现实电影技术创新中心，西影XR电影产业基地持续承担全国XR电影技术标准、制作规范、院线体系的研发制定工作，是西安输出行业标准、引领全国赛道的核心载体。2026年五一运营数据显示，基地单座椅日均接待10.5人次、单日产值573元，商业化成熟度、场景落地能力持续领跑全国。

本土科创龙头自主研发

西安数字文化双向“破圈”

在国企链主领跑的同时，西安本土民营科创企业持续发力，构建起多元并进的产业格局。西安大千迷境科技有限公司深耕技术研发25年，打造全流程自研生产体系，企业90%人员为技术研发团队，累计产出26部原创XR作品，覆盖盛唐丝路、史前文明、红色研学、航天科普等多元题材，旗下自研密室、沉浸观影两大产品线适配全年龄段消费群体，全国合作门店超500家，全网综合好评率超90%。

该企业主创团队深耕影视创作领域，打造的《大唐穿越记》《火星使命》等精品作品，兼顾通俗叙事与文化内核，斩获2025年金鸡百花电影节“年度最佳技术创新奖”。企业负责人表示，AI技术可高效完成基础素材制作，但承载厚重历史、兼具叙事温度的精品XR内容，仍需精雕细琢、匠心打磨，这也是本土企业深耕内容、站稳市场的核心优势。

立足古都文化自信，该企业率先实现西安XR内容常态化出海，打通文化输出新路径。目前已与越南、泰国、新加坡达成合作，越南首家海外门店上线6部中英双语原创XR作品，月接待游客超2000人次，市场口碑持续攀升，合作方已启动二店规划及越南语本地化适配工作。凭借技术与内容双重优势，西安XR产业实现从“场景引入”向“标准输出、内容输出、模式输出”的跨越式转变。

全域标杆场景多点绽放

打造文旅融合示范样板

依托丰厚文化IP与成熟技术体系，西安持续推动XR技术与文博遗址、景区商圈、公共文化场景深度融合，打造一批全国可复制的数字文旅标杆。

文博领域，今年5月，《国宝迷踪之寻迹大唐》沉浸互动XR展落地西安博物院。该展览依托AI数字建模技术，活化唐三彩、唐代金银器等馆藏IP，将静态文物转化为动态叙事；陕旅集团打造的X-Space“周秦汉唐”大空间项目XR落地省级公共场馆，为市民带来全新数字文旅体验。

大遗址活化领域，作为全国首家大遗址户外XR沉浸式数字文旅项目，“汉宫·梦”在不干扰遗址本体的前提下，融合AR、VR、XR及毫米级扫描、AI动态捕捉等前沿技术，成功再现西汉未央宫前殿的巍峨景观。该项目以张骞出使西域为叙事主线，参与者可化身“时空旅人”，在50分钟的沉浸剧情中亲历丝路开拓的艰险与辉煌，破解了大遗址“看得见历史、看不到原貌”的展示难题，成为全国大遗址数字化活化示范样本。

景区商圈领域，2025年临潼区文旅综合收入突破286亿元，XR新业态成为区域文旅增长核心增量。今年，临潼区持续丰富数字文旅供给，临潼秦文化XR产业集群已落地15个沉浸式秦文化项目；大唐不夜城《唐朝诡事录》XR探案剧场、华清宫全域AR数字导览，串联沉浸式体验、夜间消费、研学打卡场景，构建文旅消费新闭环；奥斯卡XR未来影院实现传统院线与XR体验双业态运营，储备近30部国风精品影片，四大爆款IP深受亲子游客、年轻群体青睐。

2026丝博会重磅亮相的《荔境长安》，总投资800万元，打造西安首个盛唐主题多人自由行走大空间XR项目，暑期正式投运，展会期间持续满场、平均排队时长20分钟，有效填补了西安高端开放式大空间沉浸式产品空白。

政企协同聚势赋能

建设国家级

XR电影产业高地

政策赋能、龙头带动、场景富集、人才集聚，多重优势叠加赋能，西安形成全国独一无二、闭环完整的XR产业生态。

作为核心承载片区，曲江新区数字文旅产业持续扩容，市场主体活力迸发，XR新业态强势带动全区“五上”企业矩阵不断壮大，增速表现亮眼，产业集聚效应持续释放。业内人士分析，西安坐拥顶级文化IP、成熟影视工业、硬核科技人才、完善扶持政策、海量应用场景五大不可复制优势，是国内最适宜XR产业标准化、规模化发展的城市。

相较于国内多数城市单点化、碎片化的体验式布局，西安已完整打通IP授权、内容创作、硬件研发、标准制定、院线运营、全国扩张、文化出海全产业链，形成闭环发展生态。当前XR产业仍处于蓝海赛道，西安凭借完善的产业体系，持续输出优质国风内容与成熟运营标准，长期领跑优势显著。

下一步，为推动西安成为全国XR电影产业重要高地，西安将持续深耕“文化+旅游+科技”融合主线，以专项政策为牵引，攻坚XR轻量化硬件、AI制片、低眩晕算法等核心技术；以周秦汉唐文化、红色文化、新时代风貌为内核，持续丰富精品内容储备；以商圈、文博、景区、校园、社区为载体，拓宽普惠式数字消费场景；以西影全国院线布局、本土企业出海为抓手，持续输出西安技术、西安内容、西安模式，全力打造辨识度高、竞争力强、影响力广的全国“XR之城”。为全国文化科技深度融合、文旅产业高质量发展提供可复制、可推广的西安样板。