“小院经济”激活乡村沉浸式消费新场景

原标题：“小院经济”激活乡村沉浸式消费新场景

“传承中华茶文脉，少年共扬陕茶歌……”

8月22日，西安市长安区黄良村，一声声童声诵读从茶心长安茶室的小院里传出来。十四个孩子围坐在茶席前，这是每月一次的少儿茶艺公益课。

沿子午大道向南，离西安城区大约8公里，就到了长安区黄良街道的黄良新村。这里没有扎堆的民宿和咖啡馆，取而代之的是一批设计工作室、手作工坊、非遗体验空间，它们有一个共同点——开在院子里。

院子是起点

这些休闲项目，为何都选择了开在村里？

王若仪去年11月租下茶室院子时，看中了这里的静。她是宋代点茶非遗代表性传承人，茶室开在村里，听起来有点不搭。但她有自己的判断：“一个人的做法与一群人的做法不同。我今天到乡村，考虑的是如何生存，如何带团队健康发展。”

每月一次的公益课，前后来了五六十个本村孩子。“他们一放假就跟家长说要来。”王若仪说，除了茶艺，她更想教的是“礼”和“次序感”——泡茶有先后，做事有章法。

茶室不是纯公益的。课程收费、茶事活动、茶叶销售、对外接待，都是收入来源。“情怀和商业需要并存，如果仅有情怀，就无法生存。”

涂老师关注黄良村更早。“两三年前就注意到了黄良村，入驻的都是青年人，很文艺，而且跟市场接轨。”涂老师是“云艺雅集”的指导教师，这个小院的定位就是为了给非遗手艺搭建一个平台。

“我们做过很多调研，很多传承人70岁、80岁了，他们有手艺，但产品跟市场脱轨。我们让高校美术类学生帮他们做设计，找出口。”

涂老师提到了“小院文化”。“南方人比较注重小院文化，我们想学习那种模式——展示作品，同时让人深度体验。”

冯艺婷和妹妹租下院子两年，却一直没动静。“单纯就是喜欢有时间痕迹的东西，所以原来院子的基础设施都没改。”最终两人开了一家日系风的杂货铺。

去年4月到9月，两个女生自己刷窗户、抹水泥、钉吧台。“8月最热的时候，40度高温，我们刷了一天屋檐和窗户。”院子里的一砖一瓦，都留着她们手刷的痕迹。院子本身，就是产品的一部分。

把传统“翻译”成生意

尽管经营业态不同，但每个院子都在做一件事：把某种手艺“翻译”成现代人能消费、能体验的东西。

涂老师跟宜兴紫砂传承人合作，学生在这边学陶艺、烧窑。“一方面展示，另一方面让人深度体验。”

王若仪翻译的是茶礼，她希望通过一整套体验流程，培养孩子们的文化自信。

“与之的家”的负责人甘亚雷翻译的是“木匠”这个词。“传统认知里提起木匠很多人想到的是工人，但我们做的更偏向手工——设计、三维感知、材料认知，最后才是木工技能。”

店里的明星产品是一款樱桃木折叠凳，露营能带，放后备箱能当置物架；一个收纳箱翻过来就是小茶几。客人自己做，体验全过程。

“木头相对金属或塑料，天然温暖，会留下岁月痕迹。樱桃木氧化快，颜色一两个月就变深。”这种变化，反倒成了卖点。

“新村民”高越来到黄良村，翻译的则是黄良村的历史。“粮仓造型、古陶瓷元素，很多年轻人没见过。”她是山西人，但做了一款“忆黄粱”系列的文创产品。

馆里还有手编绳、木质小物件。“现在人浮躁，喜欢质朴的东西。很多朋友来了觉得治愈。”

客从何来？

开在村里，谁买？

冯艺婷的杂货铺，客人来自四面八方。“有上海的小姐姐，在小红书上刷到我们，来西安旅游专门从市区过来。昨天刚接待了一位渭南的客人，她在线上联系到我们，通过视频选品，让我们给她快递发货。”

甘亚雷的客户群相对集中：“九成都是女性报名。”职业女性、妈妈是主力。“现在人压力大，做木工有沉浸感，还能享受难得的亲子时光，很治愈。”

高越意外发现，周边村民成了消费主力。“开没开业的时候，就有周边村民带孩子来玩，他们去市里不方便，我这反而成了本村娱乐休闲的场所。”

王若仪起初只面向村里妇女儿童做公益课，后来成人课程也开始有外村人报名。

“来这里体验慢生活。”西安市区市民拓越经常在周末驱车前来，坐在小院里眺望秦岭山色，“抛开工作琐事，亲手做一件木器、品一杯清茶，这种松弛治愈的体验，是商圈门店给不了的。”“每一家小院都有自己的特色和温度，手工制作的物件、原生态的院落景致，既有烟火气又有文艺感。”专程从渭南赶来打卡的年轻游客吴欢坦言。

一群人在村子里找到了喜欢的院子，把手艺变成了生意，把生意过成了日子。人留下来了，村子就活了。

小而美的“小院经济”，深度挖掘乡土文化肌理，将传统手艺、农耕文化、乡村历史与现代消费需求精准对接，打造出沉浸式、体验式、治愈式的新型乡村消费场景，既留住了乡村烟火气与原生态风貌，又精准契合了当下都市人群轻量化、品质化、个性化的乡村出游需求。

目前，黄良村已入驻46家品牌，周游客接待量超5000人次。提供就业岗位100余个，每年为村民带来租金收入100余万元。

2026年陕西省委一号文件把“推动乡村消费扩容升级”列为拓宽农民稳定增收渠道重要抓手。西安坚持“产业+生态+文旅”融合发展理念，打破传统乡村旅游单一观光模式，大力培育文创体验、非遗传承、手工创作、沉浸式休闲等新型乡村消费业态。

西安市农业农村局提供数据显示，2025年西安市发布和美乡村休闲旅游精品线路26条，其中16条入选省级推介、1条入选国家级推介，年接待游客超2871万人次，经营收入达22.45亿元，持续释放乡村文旅经济活力。