第02期
新西安人“唐小西”：在时尚之城看盛唐氤氲丨文创
文创丝巾：一锦盛唐图景、中国符号
丝路之绸，为中国符号。两千年前，漫漫黄沙，驼铃声声，商贾往来于东方与西方，这一连贯东西的丝绸之路，绵延至今。
西安东加西文化艺术传播有限公司总经理杨岚（张安琪/摄）
“对于西安和陕西，我们有自己的情怀。周秦汉唐的威仪，深厚的历史积淀，这就是我们的风格。”西安东加西文化艺术传播有限公司总经理杨岚，与大学同学再续前缘共同创业，在2018年，文化综艺大火、文博行业流量骤升时，她们也开启了在文创行业的探索。
“丝绸，是典型的中国文化代表，西安又是丝绸之路的起点，很符合产品本身的文化性。”杨岚曾留学法国，从事服饰行业及外贸十余年，对商业运作和产品链有自己的理解。“公司成立的初衷就是让中国文化走出去，外国文化引进来。先从体量比较小的丝巾开始做，慢慢往服装的方向延伸，用文创结合的做法。”
2017年4月，杨岚及合伙人创立Pexiposh配氏文创丝巾品牌，一方锦绣遇上盛唐气象，丝绸之上，诉尽千年历史繁华。
Pexiposh配氏联合陕西历史博物馆出品的“银囊芬芳”真丝方巾（受访者供图）
唐代王琚在《美女篇》中写“屈曲屏风绕象床，萎蕤翠帐缀香囊”，唐代女性生活用品中，球形香囊深受欢迎，或挂身上，或悬于帷帐上。香囊虽小，却是古丝路文明共荣的缩影，象征唐朝的开放与繁荣。2018年9月，Pexiposh配氏联合陕西历史博物馆出品的“银囊芬芳”真丝方巾面世，提取葡萄花鸟纹银香囊精华元素展现盛唐的华美精致。
一方丝巾上，花团紧簇、蝴蝶翩翩起舞，营造香气氤氲的画面感。西安东加西文化艺术传播有限公司产品部总监杨舒曼介绍，“银囊芬芳”真丝在设计上对银香囊的功能进行解读，引入植物花卉和蝴蝶元素，力求将银囊芬芳之美展现的淋漓尽致，也为丝巾增添一丝柔美和优雅。
丝巾体现文物本身的价值之余，还需带有美学价值。为了实现产品多元化，东加西团队和国内不同风格的设计师合作，汲取文物或历史元素，进行再创造。陕历博馆藏文物“四鸾衔绶金银平脱镜”上，“鸾鸟衔綬”寓意幸福长寿，环绕的“同心结”蕴含相爱之意，表达了古时人们对美好生活的向往和祝愿。设计团队将古人的生活智慧和情感诉求承载于“金銮衔绶”丝巾上，借古喻今。杨岚介绍，“这款产品吸取平脱镜本身的装饰元素，采用旋涡状构图，由近及远排列，画面栩栩如生，也是传统和现代相结合的一种展示。”
新西安人：“唐小西”为西博代言
锦缎围绕，尽显风情之美。东加西团队出品的文创丝巾，材质均选取5A级的顶级桑蚕丝，包装礼盒内附有文物原型介绍手册，体现了匠心品质，因此取得了不错的销量。另一款唐风古韵丝巾，加之唐风宝相花礼品包装，被西安市人民政府采购作为外事伴手礼。这款源于唐代粉彩仕女陶俑和金背瑞兽葡萄镜设计元素的丝巾，也开启了她们和西安博物院合作的帷幕。
“与西安博物院的合作，立足文物之余，还要从城市角度，强调西安的特色。”作为西安博物院首家合作开发文创产品的企业，杨岚及其团队运用年轻化表达方式，为西安博物院打造官方卡通形象“唐小西”。
西安博物院官方卡通形象“唐小西”及侍女俑原型（受访者供图）
“唐小西”的设计原型为西安博物院馆藏唐代文物“侍女俑”。侍女俑头梳双环髻，着圆领长袍，双手捧物于胸前，面带微笑，姿态优美，也流露出自信高傲之气。杨舒曼介绍，在设计“唐小西”过程中，团队对唐代少女的发饰、面妆、服饰、纹饰、配饰等进行了深入研究，并请教了十余位专家学者。在严格尊重历史的基础上，利用现代设计方法和卡通形象设计语言，还原了一个活泼可爱、自信大方的唐代少女形象。
“唐小西”系列文创产品（受访者供图）
作为官方卡通形象之余，“唐小西”也有了系列文创产品。唐代女性盛行蹴鞠、马球、拔河等体育运动并发展至今，东加西团队根据唐代女性体育文化设计了一套唐小西运动系列书签、钥匙扣等文创产品。“我们赋予‘唐小西’人的行为和语言，这样的‘活化’表达，既能真实还原唐代少女的生活，又能增加受众对‘唐小西’的印象。文化传承不是一成不变的，让现代人更好的接受和传递文化，就一定要将文化的薪火与现代人喜爱的方式相结合。通过文化创意产品这个载体，相信能实现。”从文博记者转型文创工作者，杨舒曼说，做文创也要走心，后期“唐小西”也会继续讲述唐朝的历史，做好一名文化传承者。
“西安是一个历史厚重的城市，城墙、兵马俑会让大家觉得很厚重，我们设计这个少女形象，希望能够重新树立年轻、新鲜的感觉，让古老城市融入新的时尚活力，传递新西安人的特质。”杨岚介绍，目前文创产品的唐文化元素更多，后续的合作也会做秦、汉代等文化，但将始终围绕西安的特质，突出城市品格。
文化输出：做当代的沙漠骆驼
作为年轻的文创企业，两年的探索，杨岚及其团队始终保持高效的产出效率。她介绍，公司2018年精力主要投入在产品研发上，今年会做更多市场化运营与推广。
西安东加西文化艺术传播有限公司总经理杨岚（右）与产品部总监杨舒曼（张安琪/摄）
“西安或陕西在文创产业各方面力量都不足，大家都还在尝试的阶段。一些从业者更看重设计，对市场和商业运作考虑较少。行业目前也比较自成一系，没有很好的整合、共享。”杨岚认为，创业是市场前景和个人兴趣两方面互相叠加、综合考虑的结果。2016年以来，国家政策的大力支持，文创行业处于产业升级的阶段，但机会与风险也并存。“我们现在只想着把我们的产品做好，让更多人感受西安文创产品的品质。”
这个品质，是产品背后讲述的文化故事，也是设计加制造的品质。“我们一直在力求做出精品，把文化性和实用性相结合。一款好的产品，首先要有功能性，在此基础上体现文化性，还要有美感。设计的初衷肯定是有情怀，但要结合市场需求，落到产品上去。”杨岚介绍，目前团队的业务主要是唐小西系列产品的后续开发，以及艺术品产品开发。
做平民的文化艺术品，是杨岚的追求，这也源自她和合伙人“文化输出”的初心。“其实文创的概念很大，不仅仅是文创商品，各种文化交流、展会展览、服务，都是文创衍生的一部分。随着公司的运营，在渠道市场比较成熟的情况下，会做一些泛文化的产品。我们从文创产品开始做，立意就是文化输出。”
Pexiposh配氏联合西安博物院出品的唐风古韵丝巾（受访者供图）
长安在盛唐时期就是国际化大都市，但在杨岚看来，西安不仅有唐文化，这里也是丝路的起点，她们会继续开发不同类型的产品，强调西安的城市概念。杨舒曼也说，“增加文化传播度，就要融入生活，文创最终要面向市场。”1400年前的长安，丝路驼铃带来东西互通，如今杨岚和“东加西”团队“也可以当那个骆驼去试下水”。
“唐小西”的名字，不仅代表唐文化，也代表西安，代表西安博物院，更像一个现代少女，青春洋溢，蓄势待发。
