中国电竞产业链：IG获得了LOL世界冠军 那然后呢？

中国电竞产业链

然而，即使有这么多教育培训渠道，即使各大游戏巨头内部在不断产生电竞专业人才，我们仍然无法保证电竞事业的人才紧缺问题能够得到解决。毕竟，游戏被视为洪水猛兽的时间太长了，而电竞赛事的组织、运营、传播又是高度专业化的工作。时间可以逐步解决人才缺口，问题在于中国的移动电竞产业能够等这么久吗?

对于移动电竞而言，也存在线下的机会吗?

电竞产业是线上和线下的结合，玩家的日常游戏行为以及电竞赛事的传播都是通过线上渠道实现，但电竞赛事落地则是电竞产业的刚性需求，这便催生了线下电竞场馆的诞生。电竞场馆被称作电竞产业链中的“最后一公里”，随着分级电竞赛事体系的建立以及全民电竞风潮的兴起，线下电竞场馆成为了电竞产业中的新风口。

2016年3月，联众国际和网鱼网咖牵头，与空中网、掌趣科技、360、体育之窗共同组建新公司联盟电竞，旨在打造“内容+场景”的电竞生态环境，所谓“场景”就落实在线下电竞场馆上。2016年8月，苏宁聚力传媒副总裁王浩在演讲中透露，苏宁聚力在全国35个城市已经建了50个电竞体验中心。2017年6月，中国体育场馆协会发布《电子竞技场馆建设标准》;腾讯宣布和超竞互娱合作，计划在全国建设不少于10个泛娱乐电竞主题产业园;巨人网络在BPL春季赛决赛现场，宣布联合阿里体育、盛天网络等在全国50多个城市设立“球宝俱乐部”，为玩家提供休闲娱乐和线下交友的据点;以移动电竞馆为主业的深圳电竞获得2000万人民币融资，致力于打造线下手游电竞馆“王者俱乐部”。

2017年9月，英雄互娱在宣布与香港K11合作，在全国几大城市布局电竞场馆。2018年8月8日，由联盟电竞牵头起草的国内首例《电子竞技场馆运营服务规范》对外发布，同时联盟电竞天津馆正式起用。VSPN、七煌、万达等企业也在线下电竞场馆方面有诸多布局。据全国网络文化标准化技术委员会、中国互联网上网服务行业协会秘书长郭阳透露，目前国内的电竞馆数量已不下千家。

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线下电竞场馆的火爆，很容易让人联想到此前遍地开花的VR场馆，也由此引发了电竞场馆到底是机遇还是虚火的争论。目前，PC电竞场馆和综合电竞场馆的收入来源包括承接赛事、发布会、小型演出、电影拍摄的场地租赁费用，自主赛事赞助费和电竞学院收入等部分，其中又以赛事承接收入为主。整体来看，电竞场馆的收入状况普遍比VR场馆乐观，后者之所以在火爆之后大规模倒闭，根本原因在于VR设备有大量技术难题尚未解决，价格比较昂贵，缺乏足够优质内容的支撑，C端市场迟迟没有打开，受众群体较小，整个产业还处于发展初期，但电竞不同，电竞产业不仅有庞大的受众基础，也有优质的内容背书;从网吧到网咖长达十多年的线下游戏场景演化路径，已使得电竞场馆的诞生成为水到渠成之事。

不过，移动电竞场馆有其特殊性。首先，移动智能终端的普及度较高，且其硬件性能基本能满足所有游戏需求，“去网吧才能玩上游戏”这种PC时代的刚需在移动游戏领域基本不存在;其次，移动游戏有着显著的便携性和碎片化特征，因此游戏场景极为丰富，玩家再不必像PC游戏时代那样被限制在特定区域。因此，移动电竞场馆要在找准用户痛点，创新商业模式方面下更多的功夫。

由于目前线下移动电竞场馆数量较少，且大多以《王者荣耀》为主打项目，因此并没有太多成功案例和现成运营经验。短期之内，移动电竞馆以借鉴PC电竞馆变现模式为主，除提供基本的游玩服务外，还会进行餐饮和周边售卖;长远来看，移动电竞场馆将会开拓会员服务、线下赛事组织、粉丝见面会、游戏陪玩代练甚至游戏线下推广等新的业务模式。

投资建议

腾讯控股

作为全球最大的游戏企业，腾讯一直是电竞内容的主要产出方，旗下有《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《绝地求生》等一线电竞游戏。2016年12月，腾讯电竞成立，并与游戏、文学、动漫和影视并列组成泛娱乐五大业务矩阵。2018上半年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过70.9亿，观看时长超过13.8亿小时;2018年MSI决赛的独立观众数超过了S7决赛的独立观众数;KPL 2017全年的观赛量破百亿，2018年春季常规赛日均观赛人数3400万，同比提升100%; TGA大奖赛全面涵盖MOBA、FPS、ACT、战术竞技等全游戏品类，直播时长覆盖148个比赛日，总奖金池将高达1800万元，观赛用户预计达到10亿人次。腾讯不仅成立了移动电竞品牌企鹅电竞，还投资了斗鱼和虎牙两大头部直播平台，实现了从产品供应、赛事举办，到内容制作、内容传播的电竞产业闭环。

网易

网易过去在移动电竞领域缺少主动布局，很少产出竞技游戏，一直以回合制和MMO游戏著称，直到《终结者2：审判日》和《荒野行动》的成功，网易才填补了在竞技类游戏方面的短板。2018年8月24日，网易发布了“网易电竞NeXT”品牌，NeXT是指Netease Esports X Tournaments，又称网易电竞X系列赛，开始正式进军电竞赛事环节。目前，X系列赛的项目包括《非人学园》《梦幻西游》《倩女幽魂》《阴阳师》《楚留香》等移动游戏和《星际争霸2》《魔兽争霸3》《炉石传说》《守望先锋》等PC游戏，《终结者2：审判日》《荒野行动》《决战!平安京》等竞技手游暂未举办相关赛事。我们相信，网易后续在移动电竞方面将会进行更多的投入。

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阿里巴巴

在游戏领域，阿里入局较晚，2014年收购UC是为了构建以影视为主的大文娱布局，2016收购处境江河日下的豌豆荚之时，手游行业格局已定，2017年，阿里成立游戏事业群发力内容生态，但短时间之内很难撬动既有的市场格局，由其代理的重磅MOBA游戏《自由之战2》表现平平。所以，阿里在电竞方面的布局便开始扬长避短：1、举办电竞赛事WESG，2016和2018年的WESG是全球总奖金最高的综合性电子竞技大赛;2、与亚奥理事会建立战略合作关系，成为国际奥委会顶级赞助商，推动电竞入亚和入奥，既赚取口碑也能参与规则制定;3、建立线下电竞场馆，2016年7月，阿里体育电子竞技体育馆正式上线，同时阿里体育CEO张大钟宣布未来将招募10000家电竞馆。

巨人网络

《球球大作战》是巨人网络旗下的主力休闲电竞产品，围绕《球球大作战》打造的塔坦杯、BPL、BGF等第一方赛事，为巨人网络吸引了大量移动电竞粉丝，官方数据显示，2017年《球球大作战》赛事全年累计总观赛人次达到6.3亿，官方线下比赛总场次2387场，直播时长超过59832分钟，直播最高同时在线人数高达105万。2015年，巨人网络获MOBA手游《虚荣(Vainglory)》代理权，并着手主办VCI赛事，遗憾的是，这款游戏和VCI赛事都未能在市场上打开局面。此外，巨人网络还针对体育竞技游戏《街篮》举办亚太邀请赛、线上公开赛和全球总决赛。

虎牙

虎牙直播是欢聚时代(YY US)旗下的游戏直播平台，2018年3月，虎牙收到来自腾讯的4.6亿美元投资，2018年5月11日在美股独立上市。财报数据显示，2018年Q2，虎牙平均月活跃用户为9150万人，较去年同期的8250万人增长10.8%，移动月活跃用户为4270万人，较去年同期的3420万人增长24.7%，付费用户总数为340万人，较去年同期的240万人增长40.7%。目前，虎牙被业界称为“游戏直播第一股”，与尚未上市的斗鱼同处游戏直播平台第一梯队。

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斗鱼

自2014年成立后，斗鱼迅速成长为游戏直播行业的独角兽，行业资料显示，斗鱼的双端DAU、MAU一直居于游戏直播平台首位，目前，斗鱼拥有冯提莫、周二珂、旭旭宝宝、阿冷、yyf等知名头部主播，在UGC、PGC制作方面居于行业领先水平，并持续受到资本关注，2016年，斗鱼获腾讯领投的超1亿美元B轮融资以及15亿人民币的C轮融资，2018年3月，斗鱼获腾讯独投的6.3亿美元;2018年7月，媒体报道斗鱼正在寻求赴美IPO的可能性。