中国电竞产业链：IG获得了LOL世界冠军 那然后呢？

中国电竞产业链

综上所述，我们认为电竞直播平台登录资本市场，并不意味着电竞直播行业已经成熟，未来，电竞直播行业还有更广阔的发展空间。不过要取得进一步增长，电竞直播平台至少需要应对好以下三个问题。

第一，竞争格局不同。以斗鱼和虎牙为首的“两超多强”局面，是“百播大战”和直播行业第一轮洗牌后的结果，但这并不意味着头部平台可以高枕无忧，在行业趋于理性之后，快手、西瓜视频等短视频平台也开始进入电竞直播领域，这些后来者不像百播大战时代那些没有资质和经验的中小平台，它们不仅有丰富的视频社区运营经验，而且自带的受众群体庞大，有望影响甚至撬动电竞直播平台的现有格局。

第二，竞争逻辑不同。从“抢人大战”到“搭台唱戏”，说明直播平台之间的竞争逻辑发生了巨大转变，在直播平台本身的品牌知名度还未建立起来的时候，高价抢人实属无奈之举，但当直播平台本身的品牌价值日益丰满后，回归到内容之争是必然趋势。直播是以UGC为主的产业，要形成差异化，必须开拓内容来源，因此PGC便成了新的竞争领域，《狼人杀》大热的时候，直播平台纷纷开始推出自制节目，如斗鱼的《鱼乐现场》、虎牙的《Godlie》、熊猫的《开心相对论》等。如今几乎所有电竞直播平台都推出了自家主办的电竞赛事，如虎牙天命杯、斗鱼黄金大奖赛。

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第三，商业模式创新。我们认为，在未来相当长一段时期内，电竞直播平台的收入大头依然由用户打赏创造，但广告收入、游戏联运收入占比会显著提升，电竞直播平台将和游戏企业结合得更为紧密，探索多种合作模式，如游戏的代理发行。此外，新的变现渠道将会被开拓，如商业活动代言、签约战队共享经纪权益、会员体系与增值服务、从线上到线下深挖粉丝价值等。此外就是下文将提到的竞猜模式。

可能发生的新变化：竞猜模式、AR/VR电竞

2016年以来，电竞直播平台找到了一条互动性更强、变现更容易的道路：竞猜。不涉及真实货币的竞猜能在一定程度上增加观众对游戏内容和电竞比赛的代入感，从而增加付费冲动。当前不少平台已经开始使用简单的竞猜功能，如虎牙直播金豆进行礼物赠送、银豆进行结果竞猜等。但是竞猜的内容仍然比较单一，一般只能猜胜负，或者是猜“主播取得的人头是单数还是双数”等技术含量较低的话题。

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怎么解决游戏直播竞猜内容单一的问题?我们认为，如果游戏厂商对直播平台开放数据接口、实现竞猜的自动结算，就能彻底解决这个问题。例如，观众可以猜测一局《王者荣耀》比赛由谁拿下首杀(一血)，由哪一方推倒第一个塔，以及谁的被杀次数最多，等等。2017年2月，《英雄联盟》的开发方Riots就公开表示，将在时机成熟的时候对第三方开放数据接口，以便自由访问游戏数据。如果《英雄联盟》真的开创这个先例，我们相信《王者荣耀》等移动电竞游戏也会迅速跟进，那才是电竞直播黄金时期的开始。这个过程可能会在1-2年内发生。

在解决了产品稳定性、付费合理性以及赛事充足性等问题后，比赛观赏性是目前移动电竞仍需要面对的问题。相对PC电竞更为职业化、复杂化的特性而言，移动电竞全民化的进程会削减产品的复杂度从而在一定程度上影响其比赛的观赏性——《王者荣耀》的复杂度显然无法与《DOTA2》相提并论，而《皇室战争》的复杂度也远远比不上《星际争霸2》。此外，移动电竞赛事还有一个软肋：职业选手是捧着手机打比赛的，姿态和动作缺乏气势，远远不及PC职业选手操作键盘、鼠标的大开大合。移动电竞要超越PC电竞，必须想办法另辟蹊径。

我们认为，AR、VR等新技术的加入可以使电竞产品交互更为多样、赛事展现更加丰富，比如在2016年TI职业联赛上，主办方Valve开始使用AR技术对英雄BP过程进行展现，受到了观众的一致好评。AR技术的大本营是移动设备，我们相信未来AR与移动电竞的结合会更加紧密。

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2017年9月12日，苹果在新产品发布会上着重展示了ARkit的新进展，并演示了一款AR RTS游戏《The Machines》，宣布9月它将在iOS上独家发售。ARkit通过在手机上加入3D模块实现AR技术，解决了Google Glass、Hololens等没有解决的硬件设备覆盖难、开发平台不成熟、成本较高等问题。为AR在游戏上的广泛应用打下了基础。iOS 11发布之后，苹果向玩家推荐了数十款AR游戏;2-3年之后，AR技术很可能成为移动电竞游戏的“标配”之一。

AR能够实现游戏世界与物理世界模型的结合，从而增加游戏操作性和策略性，为移动电竞比赛观赏性的提高提供了可能。例如，对于一款MOBA或RTS游戏，AR技术的接入可以使得玩家在日常使用的桌子上进行对战，玩家绕桌子的走动、手机的靠近远离都能够获得不同的视角，甚至可以利用视野盲点布置伏兵等。这就相当于现实世界为游戏世界提供了大量免费模型，为竞技和观赏提供了更多可能性。试想想，如果你日常使用的书桌或办公桌能够转化为一张《王者荣耀》或《皇室战争》地图，上面摆设的杯子和闹钟都能成为障碍物或道具，那该是何等有趣?

移动电竞的三大“天问”：竞技性、人才、线下

在纷繁复杂的移动电竞产业链，上游的游戏内容方的商业模式早已得到验证，腾讯、网易等游戏巨头都有大量收入来自移动电竞游戏;中游的俱乐部、赛事组织尚未实现盈利，赛事内容制作的规模也还比较小。我们认为，下游的电竞直播平台是整个产业链上最具商业潜力的一环，它正在达到规模效应的临界点，但是投资者对此尚未形成一致认识。

现在还有人说“移动电竞缺乏竞技性”吗?

2012年移动游戏首次登陆WCG赛场时曾广受诟病，在很大程度上是因为玩家们对新生事物缺乏足够认知，从而产生强烈的排斥感。但自2014年移动电竞产业开始驶入发展的快车道之后，业界依旧不乏质疑之声，反对者们一致认为，所谓移动电竞只是一个伪命题，他们作出这一论断的基本依据是移动游戏受制于移动终端的硬件条件， 在游戏性、操控性和观赏性上永远达不到电竞水准，更遑论与PC电竞并驾齐驱。

移动电竞产业发展至今，已经充分展示了自身作为独立细分领域非价值，让“移动电竞是个伪命题”的说法不攻自破，现在我们再回过头来看质疑者们作出这一判断的逻辑，会发现他们他们其实犯了一个“PC游戏中心主义”的错误。移动终端的触屏操作模式在操作性上与PC游戏键鼠有天壤之别确实是一个不争的事实，但由此并不能得出“移动电竞是个伪命题”的结论，原因如下。

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首先，PC游戏和移动游戏的受众群体是不同的，这就意味着两类人群有着极为不同的游戏需求。伽马数据报告显示，2018年上半年，中国移动游戏玩家数量为4.59亿人，端游玩家数量为1.31亿人。对纯移动游戏玩家来说，所谓电竞的游戏性、操控性和观赏性，显然不是以PC游戏为蓝本的，在他们看来，移动电竞自有其魅力所在。

其次，从PC端到移动端的操作简化并非一种退化，因为在PC竞技游戏领域同样存在这样的发展路径。年龄稍大的玩家，一定还记得《星际争霸》职业选手那令人叹为观止的操作速度，这种操作的复杂性源自高人口上限以及兵种的多样性，到了同是RTS游戏的《魔兽争霸》这里，职业选手的APM值开始大幅降低，进入《DOTA》时代，玩家已经不需要去操控军队，而只需要专注于单个英雄;同为MOBA游戏的《英雄联盟》则干脆摒弃了《DOTA》的反补操作。到了移动端，《王者荣耀》甚至不需要补兵，游戏金币就能自动到账。操作和内容的复杂性能极大地提高游戏过程的不确定性，但这并不能线性推导出简化操作就意味着降低竞技性。原因很简单：一方面，移动终端有着迥异于PC的操作模式，PC端的MOBA高手很可能在移动MOBA游戏上水平一般;另一方面，不同的游戏有着不同的规则和模式，竞技性并非只是由操作复杂性这个单一指标来决定的。