西安:“新消费之都”在崛起

原标题：西安，“新消费之都”在崛起

刚刚结束的“五一”小长假，西安旅游市场热度持续保持在高位。

假期期间，全市共接待游客1402.11万人次，同比增长5.38%，按可比口径较2019年同期增长23.74%；游客总花费114.68亿元，同比增长6.72%，按可比口径较2019年同期增长38.3%。

西安文旅热潮的背后，实际上是一场需求升级和消费创新之间的“双向奔赴”。

一方面来看，西安一直紧跟消费趋势，打造多样化、高品质的新型消费集聚区、节庆活动等，在促进消费方面的效果显著；另一方面，一些新业态、新场景的加码，释放出旺盛的消费活力。

“五一”消费热

“五一”期间，西安景区景点开启“人从众”模式；各大商圈人潮涌动，促销活动亮点纷呈；街区市集人气火爆，烟火气十足，呈现出人气“涨”、消费“热”的特点。

携程数据显示，西安荣登“五一”假日“十大热门目的地”“入境热门目的地”和“00后热衷目的地”3个热门榜单，入境游增速位列全国省会城市第二。

“五一”期间，西安接待游客数量和文旅消费实现双增长：接待游客1402.11万人次，同比增长5.38%，游客总花费114.68亿元，同比增长6.72%。

其中，北院门风情街、秦岭野生动物园、四海唐人街接待游客人次在高基数情况下同比分别增长7.41%、9.29%和7.31%，尤其是茯茶镇、乐华城、汉长安城遗址等景区接待游客人次同比分别增长46.68%、41.92%和31%。

图源：西安发布

同时，博物馆游客接待量持续增长；团队游增势良好，35家规上旅行社总营收同比平均增长38%……

图源：西安发布

“西安演艺”品牌效应亦在显现，“五一”期间，21台旅游演艺累计演出823场次，门票收入同比增长20%。“唐诗热”人气不减，大唐不夜城步行街人流如织，累计接待游客225万人次。

除了各大景点、演出外，“五一”假期西安消费市场人气旺盛，多个商圈人气十足，积极推出各类营销活动，节日氛围浓郁，企业销售额稳步增长，城市消费潜力进一步被释放。

如西安赛格国际针对商品品类推出了化妆品“满600减100、满3000减600、满5000减1000”，精品配饰“1000减150”，国际名品“3000减300”等活动。

西安王府井百货推出国际美妆满500元减100元、满5000元减1100元；黄金珠宝最高克减80元，时尚男装满1000元减300/200元；时尚女装满1000元减200/100元等活动。

据不完全统计，“五一”期间西安有超过25个大型商业综合体推出促销活动，除了各类积分兑换、消费满减等优惠促销外，还有商场举办各色展览、明星见面会活动等，不断丰富消费场景、提升市民消费体验。

如西安四海唐人街在“五一”期间邀请了体育明星降临赛场，还推出了单笔消费满300元可兑换现金券50元一张、会员消费满55元即可凭当日消费小票参与投掷沙包赢礼品等活动。

消费新势力“出圈”

透过假期消费这扇“窗”，可以观察文旅市场走势，也可以透视区域消费活力。

长期来看，新的消费模式推动了消费业态提质升级，快速成长的“新型消费”，正在不断重塑城市消费结构、释放消费潜力。

按照商业市场新的消费力标尺“首店经济”来看，西安近几年亦表现突出。

据不完全统计，2024年一季度，西安新增品牌首店超过40家，包括西安大悦城新开的a blueberry西北首店，老城根G park新开的nice rice限时概念店、西安悦荟广场新开的三秦造物西北首店、赛格国际购物中心新开的奇妙洞物陕西首店等。

图源：赢商网西北站

4月西安荟聚开业，入驻的400家品牌中就有22家西北首店、20家西安首店，包括Anta、Hotwind等西北首店，Nuts、寰映影城、番茄口袋等新形象西安和西北首店，还有镭战大联盟、泛时空、娱非凡等新生活业态首店。

此外，曲江大悦城在4月新增BLUEGLASS YOGURT、滇牛云南酸菜牛肉火锅两家首店；西北首家小米之家汽车旗舰店落地老城根G park，均吸引诸多消费者“打卡”。

对于西安来讲，成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群，为“首店经济”落地提供了天然的孵化土壤。西安也通过引入各类首店，为消费者提供了更多元、更新颖的购物体验，同时带动周边商业的发展。

首店经济之外，西安新消费品牌也在扎堆“出圈”。

例如陕拾叁的冰淇淋几乎没有平时比较常见的口味，取而代之的则是“传统醪糟”“富平柿饼”“中华豆腐”等各种中式口味，甚至研发出“油泼辣子”冰淇淋，广受消费者青睐。

图源：陕拾叁点心

茶话弄作为本土孵化的新茶饮品牌，极具长安特色与历史底蕴，其在店面设计风格和纸杯上的国风原创插画上都紧贴长安风格，门店还为游客提供当地逛吃地图，逐渐成为诸多消费者来西安旅游必打卡的品牌。

图源：茶话弄

首店品牌、新消费品牌等消费新势力“出圈”，意味着西安不但具备良好的营商环境、青春朝气的商业活力以及巨大的消费潜力，也拥有品牌发展所需的烟火气息和巨大流量。

新消费场景打造

每逢节假日，西安很多景点、商业项目、特色品牌店都是人潮涌动，尤其是一些新兴的消费场景，更是让市民和游客趋之若鹜。

其中，特色文化商业街区是促进文旅消费的重要载体，实现商、旅、文、娱、购等多业态融合发展，让流量变“留量”。

如大唐西市以丝绸文化为主导，融入手工艺品、古玩、美食、演艺等业态，成为展示异域风情的文化平台；易俗社文化街区则打造集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售等场景为一体的特色街区。

图源：西安发布

高新区嘉会坊以创新创业为核心，积极打造沉浸式、互动式、体验式消费场景，囊括“夜赏”“夜食”“夜购”“夜玩”等业态，充满活力的氛围吸引了无数年轻人到此打卡游玩。

图源：西安高新文旅

2024年3月，市商务局公示确定了10个街区为2024年“醉年味”特色商业街区。

10个特色商业街区分别是大唐不夜城街区、长安十二时辰主题街区、西安大悦城、老城根商业街区、中贸广场步行街、大唐西市丝绸之路风情街、四海唐人街步行街、泾河茯茶小镇、白鹿原影视城步行街、老菜场市井文化创意街区。

上述特色商业街区不但在春节期间年味十足，也在差异化发展上下足了功夫。有的特色商业街区发挥自身优势，主打“夜游”文化；有的则依托独特文化资源，走沉浸式体验旅游路线。

如大唐不夜城街区、四海唐人街步行街的“夜经济”生态让市民及游客流连忘返。

大唐不夜城步行街以盛唐文化为底蕴，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种功能元素，构建了沉浸式的夜间场景，将“盛唐文化”和“西安夜游文化”进行现代化演绎。尤其是在“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等顶流IP的加持下，大唐不夜城步行街已成为现象级夜游项目。

图源：西安发布

四海唐人街步行街加大夜间消费场景的引进与投入，打造四海夏日啤酒狂欢节、夏日市集、音乐live、特色景观打卡点等多种消费形态，适当延长部分业态营业时间，并通过四海街头艺术节丰富的街头表演，使广大市民与游客在街区旖旎夜景与欢乐氛围中，体验“文化+旅游+商业”融合的夜游生态。

图源：西安发布

长安十二时辰主题街区作为国内首个沉浸式唐风市井生活街区，主打沉浸式消费体验。在这里，市民和游客可以挑选自己的人物设定，换上唐服、点染唐妆，品尝“火晶柿子、水盆羊肉”等唐食，观赏唐文化演艺，沉浸式体验唐朝市井生活。

图源：西安发布

特色商业街区不仅仅是消费聚集的载体、拉动经济增长的动力源，更是加快西安培育国际消费中心城市的重要助力，也让西安的消费活力和丰富度得到极大提升。

据此前发布的《2023福布斯中国·消费活力城市榜》显示，西安位列2023福布斯中国·消费活力城市榜第13名，是整个西北地区唯一上榜TOP20的城市。

2024年，西安将推进2个智慧商圈建设和10个商业街区改造提升，打造10个文商旅消费聚集区和42个高品质一刻钟便民生活圈。