西安:“新消费之都”在崛起
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西安:“新消费之都”在崛起

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原标题:西安,“新消费之都”在崛起

刚刚结束的“五一”小长假,西安旅游市场热度持续保持在高位。

假期期间,全市共接待游客1402.11万人次,同比增长5.38%按可比口径较2019年同期增长23.74%;游客总花费114.68亿元,同比增长6.72%,按可比口径较2019年同期增长38.3%。

西安文旅热潮的背后,实际上是一场需求升级和消费创新之间的“双向奔赴”。

一方面来看,西安一直紧跟消费趋势,打造多样化、高品质的新型消费集聚区、节庆活动等,在促进消费方面的效果显著;另一方面,一些新业态、新场景的加码,释放出旺盛的消费活力。

“五一”消费热

“五一”期间,西安景区景点开启“人从众”模式;各大商圈人潮涌动,促销活动亮点纷呈;街区市集人气火爆,烟火气十足,呈现出人气“涨”、消费“热”的特点。

携程数据显示,西安荣登“五一”假日“十大热门目的地”“入境热门目的地”“00后热衷目的地”3个热门榜单,入境游增速位列全国省会城市第二

“五一”期间,西安接待游客数量和文旅消费实现双增长:接待游客1402.11万人次,同比增长5.38%,游客总花费114.68亿元,同比增长6.72%。

其中,北院门风情街、秦岭野生动物园、四海唐人街接待游客人次在高基数情况下同比分别增长7.41%、9.29%和7.31%,尤其是茯茶镇、乐华城、汉长安城遗址等景区接待游客人次同比分别增长46.68%、41.92%和31%。

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图源:西安发布

同时,博物馆游客接待量持续增长;团队游增势良好,35家规上旅行社总营收同比平均增长38%……

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图源:西安发布

“西安演艺”品牌效应亦在显现,“五一”期间,21台旅游演艺累计演出823场次,门票收入同比增长20%。“唐诗热”人气不减,大唐不夜城步行街人流如织,累计接待游客225万人次。

除了各大景点、演出外,“五一”假期西安消费市场人气旺盛,多个商圈人气十足,积极推出各类营销活动,节日氛围浓郁,企业销售额稳步增长,城市消费潜力进一步被释放。

如西安赛格国际针对商品品类推出了化妆品“满600减100、满3000减600、满5000减1000”,精品配饰“1000减150”,国际名品“3000减300”等活动。

西安王府井百货推出国际美妆满500元减100元、满5000元减1100元;黄金珠宝最高克减80元,时尚男装满1000元减300/200元;时尚女装满1000元减200/100元等活动。

据不完全统计,“五一”期间西安有超过25个大型商业综合体推出促销活动,除了各类积分兑换、消费满减等优惠促销外,还有商场举办各色展览、明星见面会活动等,不断丰富消费场景、提升市民消费体验。

如西安四海唐人街在“五一”期间邀请了体育明星降临赛场,还推出了单笔消费满300元可兑换现金券50元一张、会员消费满55元即可凭当日消费小票参与投掷沙包赢礼品等活动。

消费新势力“出圈”

透过假期消费这扇“窗”,可以观察文旅市场走势,也可以透视区域消费活力。

长期来看,新的消费模式推动了消费业态提质升级,快速成长的“新型消费”,正在不断重塑城市消费结构、释放消费潜力。

按照商业市场新的消费力标尺“首店经济”来看,西安近几年亦表现突出。

据不完全统计,2024年一季度,西安新增品牌首店超过40家,包括西安大悦城新开的a blueberry西北首店,老城根G park新开的nice rice限时概念店、西安悦荟广场新开的三秦造物西北首店、赛格国际购物中心新开的奇妙洞物陕西首店等。

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图源:赢商网西北站

4月西安荟聚开业,入驻的400家品牌中就有22家西北首店、20家西安首店,包括Anta、Hotwind等西北首店,Nuts、寰映影城、番茄口袋等新形象西安和西北首店,还有镭战大联盟、泛时空、娱非凡等新生活业态首店。

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此外,曲江大悦城在4月新增BLUEGLASS YOGURT、滇牛云南酸菜牛肉火锅两家首店;西北首家小米之家汽车旗舰店落地老城根G park,均吸引诸多消费者“打卡”。

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对于西安来讲,成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群,为“首店经济”落地提供了天然的孵化土壤。西安也通过引入各类首店,为消费者提供了更多元、更新颖的购物体验,同时带动周边商业的发展。

首店经济之外,西安新消费品牌也在扎堆“出圈”。

例如陕拾叁的冰淇淋几乎没有平时比较常见的口味,取而代之的则是“传统醪糟”“富平柿饼”“中华豆腐”等各种中式口味,甚至研发出“油泼辣子”冰淇淋,广受消费者青睐。

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图源:陕拾叁点心

茶话弄作为本土孵化的新茶饮品牌,极具长安特色与历史底蕴,其在店面设计风格和纸杯上的国风原创插画上都紧贴长安风格,门店还为游客提供当地逛吃地图,逐渐成为诸多消费者来西安旅游必打卡的品牌。

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图源:茶话弄

首店品牌、新消费品牌等消费新势力“出圈”,意味着西安不但具备良好的营商环境、青春朝气的商业活力以及巨大的消费潜力,也拥有品牌发展所需的烟火气息和巨大流量。

新消费场景打造

每逢节假日,西安很多景点、商业项目、特色品牌店都是人潮涌动,尤其是一些新兴的消费场景,更是让市民和游客趋之若鹜。

其中,特色文化商业街区是促进文旅消费的重要载体,实现商、旅、文、娱、购等多业态融合发展,让流量变“留量”。

大唐西市以丝绸文化为主导,融入手工艺品、古玩、美食、演艺等业态,成为展示异域风情的文化平台;易俗社文化街区则打造集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售等场景为一体的特色街区。

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图源:西安发布

高新区嘉会坊以创新创业为核心,积极打造沉浸式、互动式、体验式消费场景,囊括“夜赏”“夜食”“夜购”“夜玩”等业态,充满活力的氛围吸引了无数年轻人到此打卡游玩。

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图源:西安高新文旅

2024年3月,市商务局公示确定了10个街区为2024年“醉年味”特色商业街区。

10个特色商业街区分别是大唐不夜城街区、长安十二时辰主题街区、西安大悦城、老城根商业街区、中贸广场步行街、大唐西市丝绸之路风情街、四海唐人街步行街、泾河茯茶小镇、白鹿原影视城步行街、老菜场市井文化创意街区。

上述特色商业街区不但在春节期间年味十足,也在差异化发展上下足了功夫。有的特色商业街区发挥自身优势,主打“夜游”文化;有的则依托独特文化资源,走沉浸式体验旅游路线。

如大唐不夜城街区、四海唐人街步行街的“夜经济”生态让市民及游客流连忘返。

大唐不夜城步行街以盛唐文化为底蕴,融入商业、休闲、娱乐、体验等多种功能元素,构建了沉浸式的夜间场景,将“盛唐文化”和“西安夜游文化”进行现代化演绎。尤其是在“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等顶流IP的加持下,大唐不夜城步行街已成为现象级夜游项目。

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图源:西安发布

四海唐人街步行街加大夜间消费场景的引进与投入,打造四海夏日啤酒狂欢节、夏日市集、音乐live、特色景观打卡点等多种消费形态,适当延长部分业态营业时间,并通过四海街头艺术节丰富的街头表演,使广大市民与游客在街区旖旎夜景与欢乐氛围中,体验“文化+旅游+商业”融合的夜游生态。

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图源:西安发布

长安十二时辰主题街区作为国内首个沉浸式唐风市井生活街区,主打沉浸式消费体验。在这里,市民和游客可以挑选自己的人物设定,换上唐服、点染唐妆,品尝“火晶柿子、水盆羊肉”等唐食,观赏唐文化演艺,沉浸式体验唐朝市井生活。

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图源:西安发布

特色商业街区不仅仅是消费聚集的载体、拉动经济增长的动力源,更是加快西安培育国际消费中心城市的重要助力,也让西安的消费活力和丰富度得到极大提升。

据此前发布的《2023福布斯中国·消费活力城市榜》显示,西安位列2023福布斯中国·消费活力城市榜第13名,是整个西北地区唯一上榜TOP20的城市。

2024年,西安将推进2个智慧商圈建设和10个商业街区改造提升,打造10个文商旅消费聚集区和42个高品质一刻钟便民生活圈。

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