中国游戏行业2018年三季度观测

2、竞争格局尚未完全确立，中国厂商享有产品和商业化优势

对于国内厂商而言，一方面出海仍能拿到海外移动互联网增长的流量红利;另外一方面则是因为国内的游戏行业激烈竞争下锻造了公司的强大竞争力，海外厂商的产品和商业化能力均不如国内公司，而国内大厂的出海之路也才刚刚开始，产业格局仍不稳定。我们按照App Annie公开公布的榜单，统计了2018年7月份以来国内游戏公司出海Top30的情况，可以发现国内大厂如腾讯、网易在海外的根基也并不深，往往其他公司凭借单一大作就能够进入榜单前列，而一款头部作品能够在此时给公司带来大量的本地化运营经验积累、资本积累等，从而在国内大厂尚未进入之前提前建立核心竞争力。

数据如图

数据如图

从出海游戏产品的趋势来看，重度游戏正越来越受欢迎，而这正好是国内公司的强项。App Annie对游戏类型的分类如下：

Ø 轻度游戏：桌面和棋类游戏、休闲游戏、教育游戏、家庭游戏、音乐游戏、益智游戏、知识问答游戏、文字游戏

Ø 中度游戏：冒险游戏、街机游戏、卡牌游戏、赌场游戏、竞速游戏、模拟游戏、体育游戏

Ø 重度游戏：动作游戏、角色扮演游戏、策略游戏

可以看到的是一般轻度游戏的研发门槛较低，对核心玩家的养成作用较弱，创收水平较低。而中重度游戏相应研发成本更高、运营门槛更高，玩家的忠诚度和氪金程度更强，同时也有利于厂商培养出更强的核心竞争力。

App Annie以总部在中国的游戏公司为样本，统计了其在各个地区的轻度、中度、重度游戏的下载量和时长份额情况，从下载量的角度来看(轻度游戏的单款下载量通常更高)，除了日本市场中国游戏产品的重度产品占比不到30%之外，其他市场占比均超过30%，在印尼、泰国、菲律宾等本土开发商较弱的市场，中国游戏的重度游戏占比均超过了50%。

数据如图

在游戏时长上呈现出了重度游戏更加强势的情况。中国的出海游戏当中除了日本市场重度游戏占比低于50%以外(但中度游戏接近60%)，其他市场上国内出品的重度游戏在时长占比上均超过50%。我们预计，未来海外游戏的受欢迎程度仍将增加，国内公司在重度游戏的开发和运营经验将逐渐显露出更大的优势。