中国游戏行业2018年三季度观测

三、产业层面，出海正成为各个厂商的突围之路

国内层面整体行业发展趋势并未完全改善，厂商出海正成为必由之路。从数据来看，全球主要的应用商店市场(主要是游戏)增速除了中国放缓明显之外，基本都仍处于增速较快过程中，仍有用较大的流量红利。而另外中国国内游戏市场激烈的竞争环境也让国内公司的核心竞争力更强，出海有望先一步建立自己的竞争壁垒。

1、中国手游iOS端市场失速，厂商出海18H1加速

根据App Annie的统计，全球主流的手机市场其手游增速仍处于较快过程当中，而中国由于上半年版号等多方面影响增长失速严重。从游戏的下载量来说，前十名的市场当中仅有中国(-1% YoY)和泰国(-2% YoY)出现了负增长，其他地区的下载量仍处于增长阶段，包括印度、印尼等市场游戏下载量的增速都在30%以上。从收入端来看，海外市场的红利更加明显，前十位的市场当中除了中国(+2% YoY)和日本(+8% YoY)录得较慢增长之外，其余地区的增速都在15%以上。甚至今年上半年在德国、英国、法国等欧洲地区还出现了增长加速的情况。

数据如图

国内市场增长失速的背景下，国内的手游公司正在开启一轮出海的热潮。App Annie以在中国总部的游戏公司作为样本，统计了2018年上半年游戏在各个地区的增长情况。从下载量来看，中国游戏厂商的产品在各个地区都出现了加速的上行的情况，而在美国、巴西、俄罗斯、墨西哥、土耳其等非东亚&东南亚区域，下载量增速分别达到了54%、47%、13%、28%、23%。而从收入端来看，同样中国的游戏厂商在美国、韩国、德国、英国、法国等区域也均出现了加速上行的趋势。其中18H1美国市场、韩国市场、英国市场和法国市场的增速都超过了50%，增速分别为52%、153%、50%、52%。

数据如图

统计来看，总部在中国的互联网厂商(包括游戏)在非中国地区的下载量由24亿次增长至28亿次，而游戏厂商出口的游戏从11亿次下载增长至15亿次下载，增速高达35%以上。另外中国产品在海外的总收入增速更快，从2017年上半年到2018年上半年，整体增速超过了40%，18H1总体收入超过了26亿美金。

数据如图