广告传播需要改变方式

原标题：广告传播需要改变方式

广告传媒行业的变革最能代表一个时代的发展方向。一直以来，广告传媒一直在传播介质上不断改变，以期能将完美的广告创意传达给潜在的客户群体，为商品的销售工作开疆扩土。从传播介质到传播内容，广告传媒人在全力改变。然而，消费者真的肯为他们的努力买单吗?未必!

消费者与广告的矛盾

广告的本质就是广而告之，它是完成销售的必要步骤。然而，现在的传媒广告业，却在不断在走下坡路。这是一个看似奇怪却又真实存在事实。随着人们工作压力的不断增加，绝大多数人越来越抗拒广告。一方面，消费者希望获得物美价廉的商品，毫无疑问，这点永远是人们的刚性需求;另一方面，消费者又在抗拒着来自广告对自己少的可怜的休闲娱乐时间的蚕食，老套的传播方式对人们已经没有任何吸引，这种绑架消费者的行为令人厌烦甚至痛恨，于是，这貌似成了双方不可调和的矛盾。但是，有需求就说明有存在的价值，怎样缓和并化解这种矛盾，这值得全体广告传媒人深思。

传播介质和传播内容都要改变

幸运的是，在一家名为扫电猴科技的移动互联网公司，我们看到了这项改革。

扫电猴科技开发的扫电猴APP成功做到了两点：一，广告的传播介质转变为智能手机，使广告投放到了离人眼球最近的地方。对于现代人来说，智能手机已经完全融入人们的日常生活当中，也是一天里陪伴人们时间最长的物品;二，传播内容均为实景实物，内容真实可靠且传播效果可以统计。

从泛营销到精准营销，从抗拒到喜欢

扫电猴APP到底有什么特点呢?对于商家来说，营销成本大幅下降，因为扫电猴APP是按照实际传播量收取广告费的。那么，问题来了，怎么保证消费者阅读并传播商家的广告?答案就是——广告阅读有偿化!在这个过程中，广告不再是枯燥的，消费者会愿意去阅读广告，因为他们可以得到更多实实在在的优惠。对于商家来说，传播效果会更好。最重要的一点：不管在传统媒介打多少广告，商家从来不知道发出的广告被多少用户阅读。而扫电猴APP可以做到这一点，从而帮助商家实现精准营销，因为使用它之后，消费者阅读广告的行为会被记录，也就是说，商家的传播效果可统计。这也是与传统的泛营销最大的区别。

对于消费者来说，广告不再是枯燥乏味的。因为消费者阅读完广告之后，或得到现金奖励，或得到实物惊喜。消费者可以充分利用自己的碎片时间娱乐，每天摇一摇，充分享受扫电猴带给自己的各种惊喜。

可以说，扫电猴科技在广告传播方式上的革新，不但拯救了在大风大浪中艰难前行的传媒广告业，还盘活了当下日渐疲乏的市场经济。所以，笔者以为，扫电猴将在未来很长一段时间里引领广告业的发展方向。

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