金地毯发布跨境电商报告政府推风险投资兴起

原标题：金地毯发布跨境电商报告政府推风险投资兴起

扩大跨境电子商务综合试点是国务院总理李克强在今年的政府工作报告中，对推动外贸转型升级的具体要求。目前，跨境电商正向纵深发展，跨境电商的各种业态和方式通过企业的努力和政府的引导，正飞速发展。中国商务部新闻发言人3月17日在北京表示，2016年将从提高通关效率、降低物流成本等五方面进一步促进跨境电商发展。

近日，金地毯发布权威跨境电商研究报告，分析在宏观经济环境下，跨境电商出路何在？以及未来商机兴起，跨境电商如何受到风险投资青睐？　　

金地毯发布跨境电商报告政府推风险投资兴起

1、 宏观经济环境

报告指出，实体经济增速放缓，网络零售行业也不可避免低速影响。艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，中国电子商务进入成熟期。

与此同时，作为中国经济三驾马车（消费、投资、出口）之一的出口，数字同样不甚乐观。但在中国外贸连续五个月负增长的环境下，跨境电商却逆势上扬，向上狂飙。中国电子商务研究中心发布《2015年中国电子商务市场数据监测报告》,报告显示，2015上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8％，占我国进出口总值的17.3％。

金地毯认为跨境电商出口之所以异军突起的重要原因是海外地区网络零售的迅猛发展所致，2015年全球电子商务将达到1.4万亿美金。国内电商竞争太激烈、主要靠打价格战，而跨境电商的利润相对高3-5倍。

面对中国经济下行、国内电商的惨烈竞争，跨境电商巨大空间格外引人注目，敏锐的中国商家和品牌似乎已经已经嗅到了商机的味道，从2014年开始，从外贸出口企业到传统企业，甚至上市公司，纷纷涌入跨境电商的怀抱。

中国跨境电商产业也得到了政府的大力支持，7月4日，“大力发展跨境电商”被列入国务院出台的“互联网+”行动计划。中国的跨境电商，在政策红利的推动下，风口还会持续很久。

2、 跨境电商产业发展环境

根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014 年海淘人群1800 万，成交规模1400 亿，从百亿级市场步入千亿。预计在2018 年，市场规模将达万亿级别；中国中产阶级电商用户目前在5 亿左右，消费升级需求旺盛，80、90 后人群购买商品的关注点倾向于食品安全、品质优良、品类多样、价格合理等方面；旅游、海归群体的消费习惯辐射带动周围亲友海淘，对海外品牌认知度不断提高。

从目前通过跨境电商方式成交的商品看，现在跨境电子商务成交的商品，主要是通过三种方式跨越国界进出境：货物方式通关、快件方式通关、邮件方式通关、

具体从跨境电子商务贸易方式看，各种贸易方式下的通关方式存在一定的差异，具体情况如下：

（1）跨境电商B2B出口：在规模化方式出口的情况下，按货物方式进行的一般贸易出口本质上仍属于传统贸易，流程规范，运作相对成熟；在碎片化方式出口的情况下，按快件及邮件方式出境，很难拿到海关正式报关单，在通关安检、结汇及退税方面存在问题。

（2）跨境电商B2B进口：从跨境电商B2B方面看，跨境电商B2B进口与跨境电商B2B出口整体情况基本一致。 在规模化方式进口的情况下，按货物方式进行的一般贸易进口本质上仍属于传统贸易，流程规范，运作相对也较成熟；在碎片化方式进口的情况下，按快件及邮件方式入境，很难拿到海关正式报关单，在通关安检、结汇及退税方面也存在问题。

（3）跨境电商B2C出口：由于主要面对海外消费者，订单额较小，频率高，一般采用快件和邮寄的方式出境，暂时未纳入海关货物监管中，在通关商检、结汇及退税方面存在问题。

（4）跨境电商B2C进口：快件及邮件方式入境，主要是国内消费者购买的日常消费用品，用作个人自用，不纳入海关统计。由于国内消费者对海外商品需求旺盛，出现了“水客”、非法代购等问题，且目前按现行货物或物品方式监管可操作性较差，海关等部门也逐渐在规范和健全这部分商品的监管。

3、 中国跨境电商商业模式分析

传统海淘模式是一种典型的B2C模式，此外，我们根据不同的业务形态将跨境电商现有的主要运营模式分为如下五大类：

（1）海外代购模式；

（2）直发/直运平台模式；

（3）自营B2C模式；

（4）导购/返利平台模式；

（5）海外商品闪购模式。

其中海外代购还分海外代购平台和朋友圈代购两种方式，自营B2C模式分为综合性自营B2C模式和垂直型自营B2C模式。

金地毯认为，目前还没有出现一家消费者普遍认同的跨境进口电商，在这个新兴的风口，各家的起跑线没有差太远，早期的发展会依靠政策红利、价格优势、品类丰富度，但最终还是会回归到零售层面的竞争——品牌，供应链和服务体验，需要有能力不断提高复够率。现阶段B2C 模式已经不再适合一般创业公司轻易涉足，C2C 或其他模式还存在早期投资机会。

4、结论和建议

在供应链的深度和广度上跨境电商主要竞争在于获得品牌授权的数量、是否获与代理巨头深度合作和商品团队精选商品能力。从供应链目前所面临的问题分析。 机遇就出现在商家对产品货源的把握能力。目前绝大多数跨境电商采取的仍然是中央集采的方式，也就是采购团队在中国，通过要求一些中间商把货物运入保税区或者海外比如香港的直邮仓的方式，来采购热门商品。这样的做法，好处是便捷，集货比较快，而且可要求账期，对企业的现金流有很大益处。但是坏处也很明显，就是企业对货源无法百分百掌控，所以只能是爆款居多。而未来的跨境电商将会在供应链展开激烈的竞争，能在海外的供应链有优势才能脱颖而出。当下现存的供应链问题，就是未来的机会点和爆发点。

另外从商品品质保方面，即使是已经进入保税区的商品也不能保证商品的来源一定是正品。保税区对商品进行的是抽检工作，及时有溯源管理，大多也只能追溯到商品来源于海外，并不能保证其属于百分百的正品。这就是跨境电商供应链的重要性，每个跨境电商都在宣传自己的货源是可靠的，都在坚持自己的商品是正品。 目前国家的政策还不是非常地稳定，各地的海关和商检，对总局的政策的解读也略有不同。各大跨境电商企业也都在各地进行着重复的建仓和进货的工作。这里面也存在的机会和商机。谁能更早完成平衡度更高的布局，谁就能发展得更加稳健。

金地毯认为，非标品将成为跨境电商的蓝海，标品竞争加剧:目前海淘电商的发展还处于标品竞争阶段,从业者纷纷涌向爆款、畅销品类,导致部分母婴用品的原产地极度缺货,从而形成卖方市场,国外品牌商、分销商不断抬升价格,而国内零售商却在不断补贴。母婴、美妆的海淘占比已经达到30%左右,渗透率已经较高,未来竞争可能进一步加剧。 除非海淘电商在单一品类的确具备绝对的供应链优势(譬如获得品牌的独家授权),否则执行单一品类的策略不是长远之策。下一步电商的盈利将会在3C、服装箱包、轻奢、玩具等品类,这些品类的海淘渗透率较低,且容易形成差异化,对安全性的要求相对较弱。

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