榆林市特色轻纺业品牌优势和效益凸显

原标题：“这就是品牌的优势”

       ——我市特色轻纺业品牌优势和效益凸显

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纺织服装业是榆林一项重要的传统产业，在上世纪80、90年代，曾是我市工业的龙头产业，为全市经济发展做出过重大贡献。进入新世纪以来，榆林市委、市政府也一直高度重视其发展，出台了一系列优惠政策，全方位支持这一产业发展壮大。去年，我市获得了中国纺织工业联合会授予的“中国防寒服名城”称号，这标志着我市的传统纺织服装产业在新时期又焕发了新的光彩。

从今年一季度我市纺织服装业的各项指标来看，虽然受到整体经济形势下行的影响，与前几年相比，增速趋缓，但品牌优势和品牌效益已日益凸显。

“霸道”的规定源自品牌的自信

今年一季度，我市轻工行业实现工业总产值10.18亿元，累计增速3.4%；销售产值10.04亿元，累计产销率98.6%，同期增4.7%，实现了稳中有进的既定目标。统计数据虽远不如前几年好看，但在这三个月当中发生的一些小故事，却让人看到了多年积累下的品牌优势已经在当前经济遇冷的大环境下开始发挥其积极作用，看到了我市轻纺行业尤其是羊毛防寒服产业在国内市场上的强势，也让人看到了产业发展的希望。

4月初，我市第一家也是陕西省轻纺行业第一家获得全国驰名商标认证的羊老大服饰股份有限公司在榆林组织了该公司2014年度产品订货会。会上，面对全国20多个省市的上百家经销商，羊老大公司宣布了一个“霸道”的决定：凡订货额不满规定任务70%的，公司拒收订单，取消经销商在原代理区域内的代理权。羊老大公司的一位工作人员告诉记者，之所以会有“70%”这样一个数字，是因为受到从2012年下半年开始国内经济下行的影响，各家经销商手中都有数量不等的产品积压。反观订货会上各家经销商，虽然面临着消化库存的巨大压力，但无一例外地都按照上述规定订购了足额的产品。

“榆林是国家防寒服名城，产量和质量都有保证。虽然公司关于订货的规定给我们带来了很大压力，但‘过了这个村就没有这个店’，不在这儿订货，还能跑到哪儿去订？”作为辽宁省盘锦、大庆、齐齐哈尔等多个城市羊老大防寒服代理商的朱鹏杰说。

“这就是品牌的优势！我们的企业在市场上可以如此强势，是我市作为‘中国防寒服名城’这一大品牌和企业自身的小品牌共同作用的结果。”市工信局轻纺科科长高艳丽认为。

20亿元与1.7万亿元：是挑战更是机遇

近年来，我市依托丰富的羊毛羊绒资源，羊毛防寒服产业逐步发展壮大，已经涌现出羊老大、七只羊、蒙赛尔、羊中王等全国知名羊毛服装品牌，在这些龙头企业的带动下，全市羊毛防寒服产业迅速崛起，并形成产业集群。榆林市羊毛防寒服产销额占到全国的75%以上，成为我国最大的羊毛防寒服生产基地。但在很多业内人士看来，要想实现《榆林市现代产业体系总体规划（2013—2020年）》中对于我市发展特色轻纺产业的具体要求和宏伟目标，仍有很长的路要走。

“2013年，我市羊毛防寒服系列产品产量1500多万件，实现工业总产值超过20亿元。但需要看到的是，与全国棉服1.7万亿元的巨大市场相比，仍是沧海一粟。当然，这既是挑战也是机遇，就看我们将怎样应对。”在羊老大公司董事长王飞看来，要想把我市轻纺行业真正做大做强，既要立足于已经得到广泛认可的羊毛防寒服，同时要跳出羊毛防寒服，不断拓展新的产品领域，提高技术能力，加大市场开拓力度，加强营销网络建设，增加企业盈利能力。

《榆林市现代产业体系总体规划（2013—2020年）》中指出，要充分利用农副产品优势、资源和化工产业基础，依托一大批已有知名品牌和市场竞争力的龙头企业，大力发展特色农产品、肉类、防寒服、羊毛羊绒为代表的服装、家纺、产业用纺织品等传统加工业。以特色化、规模化、品牌化、集约化、时代化为方向，大力提升传统特色非矿产资源产业发展水平和质量，建设西部独具传统特色的轻工纺织产业基地。力争到2020年，全市特色轻纺、建材产业总产值达到600亿元。对于这一目标，王飞认为：“任重道远，但前途光明。”（记者 宋炜）