从产业链入手真人秀节目 升级还是偏离

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所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。而“无广告不娱乐”，则意味着缺少了广告的娱乐节目，或许就没有现在大家看到的这么有意思。这点可以从真人娱乐秀节目看出来，很多游戏环节与场景，甚至完全就是为植入广告而设计的，如果没有这些广告，节目可能就会失色很多。每当看到节目中的硬广，伟哥总是想到冯小刚10年前那部电影《大腕》中将哀乐演奏速度提高一倍变成“喜乐”的场景，的确，上个时代初的植入式广告已经无处不在，更不用说科技与视频技术更发达的现在。

其实，植入式广告未必要做的这么辛苦，之所以有的广告在节目中让人们感觉那么突兀，主要还是在于商家的乱入以及电视台的招商需求。在没有契合度的情况下，迫不得已来几个摆拍，甚至是展架的露出，这就让整个节目的品味突然下降了很多。事实上，广告植入已经有了更新的发展趋势，很多节目都是因为某些行业而存在的，目的自然是为了吸引更多有契合度的商家的广告赞助以及战略性冠名。那么，如果从行业以产业链的角度去设计真人秀节目以及植入式广告，是不是能收到更好的效果？同时，这算不算电视节目产业以及广告营销产业的升级？这里，伟哥以几个案例为大家解析。

《12道锋味》与卡萨帝“锋味厨房”跨界融合

这个节目是一档美食户外真人秀节目，由谢霆锋主持。《12道锋味》第二季8月正式回归，引得整个餐饮产业链上的商家“竞折腰”，这个连接明星、厨艺、美食与观众的节目，同时还连接了食材、调和品、厨房用品以及整体厨房等等。节目除了锋味家族一众明星的加入，卡萨帝为节目独家定制的“锋味厨房”也格外惹眼。卡萨帝赞助该节目并没有过多使用正常的植入式广告，而是选择直接为节目搭建“锋味厨房”这个场景，可谓首创了家电跨界与真人秀节目合作的新模式。

对于商家、制片方以及广告营销界而言，卡萨帝与《12道锋味》的跨界融合有两点值得借鉴。首先，不是盲目的合作，而是在品牌调性契合的基础上彼此融合，从而使得选择对味。卡萨帝是海尔的国际高端家电子品牌，《12道锋味》是美食类真人秀节目的巅峰之作，两者的融合使得调性完美契合，互为提升。同时，卡萨帝的高端家电凭借全面领先的性能、艺术化的外观设计满足了主厨谢霆锋对完美厨房的要求。

其次，这种将产品融入节目，不同于生硬植入、产品摆拍等常见品牌植入方式，卡萨帝为《12道锋味》第二季采取独家定制“锋味厨房”的方式，让全系高端家电完美融入节目中，成为节目不可或缺的重要元素。在节目中，观众不但能看到“锋味厨房”整体的布局设计，还能看到全系厨房产品的细节及性能展示，如全球首台采用气悬浮无油压缩技术的云珍冰箱、云典套系厨电以及卡萨帝博芬酒柜等，这能给观众传递一个意念：原来厨房是可以如此精致与艺术的。