从产业链入手真人秀节目 升级还是偏离

《花样姐姐》探索节目与商业植入的平衡点

《花样姐姐》是由东方卫视推出的一档明星旅行真人秀节目，该节目由奚美娟、徐帆、王琳、林志玲、宋茜、杨紫组成花样姐姐团携手马天宇和李治廷两位挑夫展开一场前往土耳其、意大利的旅行。明星阵容与异国风情无疑是节目的一大亮点，除此之外，节目中的广告植入同样惹眼。据统计，节目每期曝光的的品牌在7个以上， 涉及了15种以上的商业植入形式。在表现形式上，除了传统植入形式外，节目嘉宾林志玲的广告角色格外突出，其在节目最后的特别环节化身讲师，以教学形式教观众涂抹冠名产品韩束防晒霜，意在将广告内化成节目内容，以节目特别环节的形式传递品牌理念。应该说这种形式是对寻求节目与商业植入平衡点的一次探索。

虽然《花样姐姐》相比单纯赞助和栏目冠名等传统的运营方式多了很多探索，但植入深度的不足会令很多观众产生“是借明星植入产品还是为产品而加入明星？”这样的疑问。此外，广告内容规模化的重复出现、嘉宾反复口播，也未免让观众有些审美疲劳了。

《前往世界的尽头》出现即是为商业而生

该节目是与阿里巴巴合作，推出的全球旅行探秘真人秀。这个节目运用了to B模式，将阿里旗下旅行电商与节目深度捆绑、跨界营销。自内容上植入了“去阿宝时间胶囊”这一概念，同时这个胶囊成为该节目不可或缺的道具。该节目激发电视观众亲身探寻明星旅行足迹，并可通过下载阿里旅行客户端获得线索。通过这种互动，观众看节目时有很强的代入感和契合度。

节目引入阿里的另一款产品娱乐宝，推出众筹权益产品。通过这个平台对节目运营和推广，观众不仅是消费者，还将作为投资者参与到项目之中，达成金融合作关系。这样，节目又变成了一个金融产品。与阿里全产业链的融合，还涉及同名手游IP的开发。节目只是围绕产业链打开了文化产业的一环，电商产品、金融产品、版权营销等产业链环相继被打开，节目资源价值将最大化。不得不说，阿里的每个产品都是能够直接交易与表现的，即便是做个娱乐秀的节目也是如此。

在伟哥看来，以上三个营销案例，除了第一个《12道锋味》与卡萨帝的结合还算是一种融合，后面两个案例仍然在传统商业植入的传播范畴，商业化味道太浓也就降低了节目本应该存在的价值。还是那句话，作为商业产品或许它是成功的，但是作为娱乐节目，它已经与电视观众渐行渐远。这意味着，适当的着眼产业链的节目可以算是在营销方面的探求，而完全从产业链出发的节目，或许会是观众们的悲哀。而真人秀节目做到这种程度，究竟应该算是节目中植入营销，还是在营销中植入电视节目，这个问题应该是值得考虑的。

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