李农合：陕企唯有创新方可走向世界

谈陕西旅游旅游一定要国际化

旅游和房地产是李农合的两大主业。就陕西的旅游业，李农合认为，虽然陕西有着丰富的历史人文遗存和自然旅游资源，但在管理上还得狠狠下功夫，要管理国际化，迅速与世界接轨。

早在2008年，李农合就到过华山。他对记者讲，他走遍了世界的山山水水，当他走到华山之后，他的脚步停下来了，他深深为这块地方出现这个奇特而俊美的山峰而震撼，“我们有奇妙的遐想，对这里的人文精神有一种特殊的感受，这里的人就像这里的山一样，浑厚，朴素，有种扎实感。”

他也曾让被誉为“世界第八大奇迹”的秦兵马恢弘的气势所震撼，也让华清池凄美的千年柔情所动容。但李农合却认为，陕西的旅游景区管理还是稍许有些“乱”，不能让游客在一种舒适的环境里享受人文历史和自然风光。

旅游业作为服务贸易领域的重要行业，是对外开放的“排头兵”。以前那种景区浅开发或粗放式的管理要随着旅游业的逐渐市场化，也要快速迈向国际化。如今，陕西旅游可谓百花齐放，“山水人文、大美陕西”形象彰显，历史文化旅游、生态旅游、红色旅游、休闲度假旅游、乡村旅游等各种旅游形态和类别让你随心选择，目不暇接。

李农合认为，陕西应该在中国旅游产业方兴未艾的今天，借助中国政府抵御世界经济下行积极扩大内需的契机，应该在中国旅游业竖起一面独特的旗帜，打造一流的中国景观产地和旅游目的地，吸引全世界更多的旅游者来陕西旅游观光。

李农合向记者透露，目前，他也正在与陕西政府洽谈一个重大的旅游项目，如果这个项目一旦落地实施，那它将是中国西部现代化与古代文明相融合的一个典范，也将是一个让世界惊奇的项目。

谈文化产业文化产业全球化恰逢其时

“西安不缺文化，更应做好文化产业”。李农合如是说。

文化产业被称为“21世纪的最后一桶金”。作为商人的李农合虽然没有涉足文化产业，但却对文化产业有着独道的见解。

中国文化产业在国际上的现有地位，显然与中国这样一个极度繁荣、快速发展的大国形象极不相称。以影视传媒业为例，就现有状况来看，电影业进口大片占据了国内票房收入的大半壁江山。与其他产业一样，在未来的全球化格局下，我们不应该仅仅是“引进来”，更应该“走出去”，而文化产业的特殊性又决定了“走出去”的必要性、迫切性和现实性。

中国加入世界贸易组织无疑为中国文化产业的全球化提供了一个机遇和发展的空间。在当前全球经济陷于低迷、而中国经济一枝独秀的背景下，中国独有的市场空间和投资机会必然使得中国文化再度为世界瞩目，世界各国对于中国经济、地理、人文和历史的了解需求必然水涨船高，这无疑是中国文化产业全球化的最佳机遇.

中国文化再度辉煌已经为时不远了,中国文化产业全球化也恰逢其时。但前景绝对不是现实，而且与现实的距离显然还相当遥远。如何把沉睡的文化资源转化为为全世界人民喜闻乐见的文化产品，并且最大限度地传播还是一个有待设计和努力的问题。而这一切无疑任重道远。

文/记者王荣忠李鑫图/记者奚淼